南京交通台智勇 “好物圈”，一个只关于买买买的“朋友圈”浮出水面

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某种意义上，好物圈更像一个新的流量入口，正释放着巨大的社交电商潜力，这或许能给腾讯在电商领域的布局带来更多可能性。

文/李萌嫡 编辑/李威

来源： 新商业情报NBT（ID:newbusinesstrend）

近日，微信开始开放“好物圈”功能。用户可以在微信中直接搜索“好物圈”功能进行体验，并可以将其添加到“搜一搜”界面中。如果有好友在圈组里新推荐了好物，发现页的“搜一搜”一栏将会有红点提示。同时，用户在发现页的小程序中点击搜索栏，下方将出现“好物圈”的入口。

好物圈是微信去年9月推出的“我的购物单”功能的升级版本。在今年1月份微信 7.0.3 版本推出后，“我的购物单”改名“好物圈”，开始在一定范围内公测。

微信方面曾公开表示，该功能是基于微信社交关系链的好物推荐“圈子”，用户可以在圈子将自己的好物推荐给朋友，包括购买或收藏过的商品、腾讯视频中收藏的视频内容，以及微信读书的图书等。同样的，用户也可以浏览到朋友推荐的好物，并与朋友进行互动点赞、交流心得。

相比之前的公测时期，正式版本的好物圈有很大的变化。

一是页面布局的改版，包括订单、收藏等的个人中心变为大家买过和朋友推荐，而个人中心入口则被放置在右上角“…”的位置。个人中心包括订单、收藏、消息、授权管理和吐槽四个子模块。

据悉，商家申请接入好物推荐接口需要满足两个条件：需要开通微信支付，以及小程序不属于金融、游戏、医疗等类目。用户授权小程序并同步数据后，可以在订单和收藏里查看相关好物。

如果对隐私泄露问题有所担忧，用户也可以在授权管理中进行关闭，关闭后将清空已同步的订单及物品信息，并终止同步。

第二个改变是好物圈页面内增加了被命名为“大家买过”的信息流，由系统根据相关朋友购买过的商品进行推荐。每一个商品标签下面会显示“X个朋友购买过”，不会看到具体买过的用户。目前，在系统推荐内看到最多的是电影票、奶茶、咖啡和部分其他快消品。

点击商品标签会出现“收藏”“推荐”、“查看详情”三个选择。“收藏”之后的商品能够在“好物圈”个人中心的收藏界面中找到。“推荐”则支持用户将该商品推荐到“朋友推荐”等其它圈组中。点击“查看详情”将进入到相应的第三方小程序的商品购买界面中，其中很多商品的购买界面是京东商城的微信小程序。

第三个改变是在原本的“好友推荐”圈组之外，增加了新建圈组的功能。用户在推荐好物时可以在最下面的一栏中选择新建圈组，建立一个类似微信群的小范围分享群组。用户可以通过微信直接发送邀请给好友，加入到圈组的好友都可以分享物品到这个圈组中，也可以对圈组成员分享的好物进行点赞和评价。

与此前的设定一样，在“好友推荐”和新建的圈组中，支持用户点赞评论和删除，好友购买过的商品会打“已购买”标签。与营销号推荐相比，向已经购买过的微信好友寻求建议似乎能获得更有效的答案。

此外，点击“好物圈”顶部的搜索框，下面会出现类似淘宝的推荐商品关键词。与在微信“搜一搜”中搜索到的商品结果不同，“好物圈”的搜索结果不再只支持京东自营商品，而是会展示更多来自第三方小程序的商品，点击分享，可以直接推荐到“好物圈”。

就在前几天，京东与腾讯刚刚完成续约：3年内，腾讯将继续在其微信平台为京东提供位置突出的一级和二级入口，为京东带来流量支持。“好物圈”作为微信官方的导购入口，正在成为流量支持的重要环节。在这个官方导购入口中，有相当一部分商品最终完成交易的载体是京东商城的小程序。