现代齐缘录 陌陌逃亡：囿于约炮的阴影之中？

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文/猪九诫

来源：IT爆料汇（ID:baoliaohui）

2012年4月，一则名为《老外屌丝中文歌超强12人模仿》的视频在短短几天内转发量达到了40万次。在视频中，一位网名叫“Mike隋”的外国人不断提到新兴的社交软件陌陌是“约炮神器”。

2019年4月28日，由于传播淫秽色情等违法违规信息，陌陌科技旗下的社交软件探探遭遇全网下架。5月10日，出于同样的原因，陌陌的发帖功能和探探的朋友圈功能也被要求暂停更新配合整改。

在过去的七年间，陌陌一直试图淡化自身的“约炮”标签，以摆脱色情阴影。然而七年过去了，陌陌却依旧囿于约炮的阴影之中。

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“约炮神器”的原罪

2012年2月，在接受媒体采访时，陌陌创始人唐岩曾经谈到过自己做陌陌的初衷：“很简单，我说你们就给我做一个能知道大家都在哪儿的 QQ。” 

之所以要做一个基于LBS定位的社交软件，其最典型的应用场景就是“泡妞”。

“我觉得 70、80% 都是男找女、女找男，但我把这个过程想得比较体面：有一个充分的沟通之后，大家结识了，成为男女朋友，或者当炮友，都是好的。”

唐岩曾经说过，内心孤独同时又有强烈社交欲望的人是陌陌的典型用户。

2012年4月以后，伴随着Mike隋视频的走红，“约炮神器”的标签为陌陌带来了新一轮的用户增长高峰。随着陌陌一周年的到来，其用户数也轻松越过了千万大关。

从那以后，约炮二字也成为了陌陌一直洗不去的标签。

对于这样一个不体面的标签，一开始唐岩并不排斥：“我没有道德洁癖，压根儿就没有。有两类交友造成的非议比较大，一类纯粹以肉体关系为目的，单身，这个还比较好一点。一类是有家有室的。总体来看，我觉得它是个好事，特别好的事。我们的父辈选择面那么窄，结了婚就是一辈子，多么不幸。以前受制于平台的缺乏，一年只能有两三次机会，现在可能有十次，无非是数量上的变化而已。科技都是便利人类的，不是来束缚人的。”

然而约炮这个概念，对于平台本身来说一定是弊大于利的，这不仅意味着道德风险，同时也意味着监管压力和女性用户的流失。

在Mike隋事件发酵以前，陌陌的用户男女比例约为55:45，但是此事件后却很快滑坡至2:1，至今未能扭转。

所以从2012年开始，陌陌其实就一直在试图洗脱“约炮”这个标签。

2012年9月，在接受虎嗅采访时，陌陌运营总监王力曾表示：“关于‘约炮’这个东西，我们从来没有主动宣传过。但一个社交产品，有一堆漂亮女用户，又主要是点对点交流，地理位置又近，很自然被往这个方向上引。媒体又喜欢噱头，就给放大了。”

2012年12月，陌陌推出了3.0测试版，相比于此前的版本，其最明显的变化是在2.0版本增加了群组功能的基础上，又增加了“留言板”的功能，用户可以对周边地点进行点评。此举被许多媒体认为是在淡化“约炮”概念。

2013年8月，王力再次面向公众喊话：请忘掉“约炮神器”。

然而刻在大众心里的标签，哪有这么容易就能去除。因为洗不掉身上的“约炮”标签，导致陌陌一直与色情信息有着千丝万缕的联系。早在陌陌上线之初，其平台内的酒托、饭托和招嫖信息就曾引起广泛质疑。

2014年4月，陌陌因为传播淫秽色情信息被“扫黄打非”办公室查处，新华社更是直接撰文批评陌陌“成色情交易重灾地，催生大量性侵案件”。

面对质疑，这些年陌陌一直走在整改的路上，但是陌生人社交本身自带的暧昧属性，却使其每次整改均是治标不治本。

更重要的是，陌陌可能也并不想完全割裂自身与“约炮”或者说“性”的关系，基于荷尔蒙的社交刚需，这是陌陌的立身之本。真正洗去了身上的约炮标签，对陌陌来说也未必完全是好事。

当年正是凭借着这个标签，陌陌才得以迅速完成了用户的早期积累。甚至直到今天，这依旧是陌陌能够源源不断吸引男性用户的倚仗。

2015年，这是陌陌发展的瓶颈期。当时陌陌身上的约炮标签已经洗得差不多了，但是面对用户增长的瓶颈，唐岩却一筹莫展。面对盈利和增长的危机，唐岩甚至想学习周鸿祎的360，直接将陌陌私有化退市回归A股。

与此同时，陌陌对“约炮神器”这个标签的态度又开始暧昧起来。