来自 科技 2021-09-01 00:20 的文章

拉手网 南通 谢邀,人在知乎,快凉了

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文/四加

来源:财经无忌(ID:caijwj)

10月11日,在进行了一段时间的市场调研和内测运行后,知乎直播功能正式上线,然而这一备受关注的尝试并没有持续太久,仅仅一天后,官方公告称“因部分技术调整可能影响上线体验,故暂时下线直播。”

目前,虽然在各大下载平台中,知乎APP对最新版即6.15.0的版本介绍中显示,最新版的APP变化有:“【直播】功能上线,看有趣有料的内容,与主播实时互动”,但最新版的界面中,直播入口已经下线。

看起来,对于进军直播这一领域,知乎显然还没有做好万全准备,但看不到未来的知乎,似乎也只能在黑暗中,不断摸索尝试,虽然这丝毫不能缓解它的焦虑。

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【知乎直播】的主播采用的是“邀请制“,只有受邀用户才能获取直播权限。

知乎的规划中,初期的主播主要经过邀请制来进行筛选,今后并将逐步扩大主播的邀请范围,直播的权限最后是否会对所有用户开放,还未可知。

知乎大V马力是第一批受邀用户,也做了吃螃蟹的第一批人。

马力的在知乎的认证信息是【最美应用】&【最美有物】创始人,被平台认证为“优秀回答者”,在知乎上的发言已经获得了666775次的赞同。而他给自己的标签是“知群,面向未来能力的大学。我平时会分享知识+为自己公司做广告”。

马力的第一次直播是在中午一点,虽然时间点略显尴尬,但仍然吸引了8000多人的观看,在知乎直播间里,用户可以通过“评论弹幕”“提问”“对谈”等功能与主播进行互动。主播可以通过输出有价值的内容,收获来自用户的支持与认同,并获得相应收益。

用户的支持和主播的收益,主要通过“盐粒”来结算。体验直播的用户截图显示,不同渠道购买的盐粒价格有差异,6块钱可购买42颗或60颗等不同量的盐粒,目前是以6块钱起售,可以选择不同的套餐。

通过盐粒可以购买各种小道具,如润喉糖、吃瓜等特效进行打赏。但对于这次直播体验,马力坦言知乎的直播打赏,很难有较大收入,这和知乎的生态密切相关。

虽然如此,马力还是很享受这种相对碎片化的分享。他认为知乎直播降低了输出内容的门槛,“平时回答一些问题,写文字的话成本相对会高一些,但是直接和大家互动,就可以更容易的产出内容。”

事实上,像马力这种愿意抛头露面且善于口头沟通的大V并没有那么多,在知乎上拥有299388粉丝的陈兰香虽然也收到了知乎的邀请,但她自述“因为对自己的颜值不自信,所以就放弃了……”

虽然是一句玩笑,但陈兰香的担心不无道理,在11日的直播中,有用户第一次直面关注对象的真容时,在评论中留下了“这不是我想象中的样子,我一直觉得你是个学生。没想到是大叔”“我一直以为你是个大帅哥”以及“长得对不起知乎人均高富帅”的调侃。

直播会不会让难得积累了人气的知乎大V见光死?这也是很多人担心的问题。

事实上,对于知乎上的大V来说,要想开通直播,也并不是把文字转换成视频形式那么简单,直播相当于让他们从幕后走到了台前。类似转型的成功故事我们听过不少:曾经做过多年财经记者的吴晓波,在互联网浪潮中抓住机遇,创办的吴晓波频道一炮而红,成了当时第一批新媒体人。

如果说吴晓波的成功依托于他多年的商业财经经验,那罗振宇的转型和他的思维能力与沟通能力密不可分。作为CCTV《经济与法》《对话》栏目制片人、第一财经频道总策划,罗振宇是名副其实的幕后工作者。

因为对企业营销、公关、品牌等领域有独到的理解和系统的理论,罗振宇培训的课程广受好评,2012年底,他与独立新媒创始人合作打造知识型视频脱口秀《罗辑思维》,不到半年的时间,就从一款互联网自媒体视频产品,逐渐延伸成长为全新的互联网社群品牌。

成功的案例不胜枚举,那是因为没人会去记住失败者。纵观这些转型成功的大V,无不是有着丰富的人生经历和独到见解,而他们的走到台前的真正目的,又何至于做“网红”这么简单。

知乎经历过不少大V出走事件,如何留住大V,又如何平衡和大V之间的利益分配也是今后要面临的问题。

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