来自 财经 2022-05-05 10:03 的文章

恒高传媒推动会展经济加快线上线下融合(开放谈)

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  日前,“云端”举办的第131届广交会圆满闭幕。自第127届起,广交会连续3届完全在线上举办,并于本届再次登“云”。多年来,广交会线上功能持续强化,在妥善应对疫情影响的同时,顺应了数字经济发展趋势,线上线下融合进程进一步加快,有力促进了中国与世界各地的贸易交流和友好往来。

  “云端”广交会为推动中国外贸企业“出海”发挥重要作用。改革开放以来,随着中国逐步迈向贸易大国,国内外贸企业与国际市场的联通渠道日趋多元,广交会成交金额占中国外贸总额的比重则相应降低,但广交会在中国外贸格局中的重要地位并未动摇。这不仅体现在广交会成交金额不断攀升,也体现在中国制造、中国企业在广交会上释放的影响力持续增长,包括产品展示、品牌推介、信息交流、企业形象宣传等。广交会线上举办,进一步扩大了中国制造、中国企业的国际影响力。

  “云端”广交会突破时空限制,降低了采供双方的交易成本。必须承认,线上举办形式存在一定的局限性,影响了采购商的观展体验和参展商的布展策略。为此,中国外贸企业近年来通过海外仓等渠道不断开展线下体验活动,努力突破线上布展局限性,积极探索线上线下相结合的办展模式,使供采双方的展示洽谈体验不断升级。近几届广交会上,直播带货、跨境电商等新应用场景创新发展势头良好,将线上展示的局限性转化为便利性,推动了对外贸易和数字经济的深度融合。

  “云端”广交会为中小外贸企业提供了广阔舞台。在线下举办的传统模式下,受展馆面积等条件约束,展位一直是参展商争夺的稀缺资源,中小外贸企业获得展位相对困难。广交会登“云”后,许多中小企业终于有更多机会登台亮相,实现足不出户“买全球、卖全球”,优化了会展资源配置,使广交会通过稳市场主体更好服务稳外贸大局。

  历经风雨,久久为功。广交会正日益成为中国全方位对外开放、促进国际贸易高质量发展、联通国内国际双循环的重要平台。尽管中国展会经济正遭受疫情等因素冲击,但广交会搬到“云”上举办并非权宜之计,而是打造“永不落幕的广交会”的必由之路,更是转变外贸发展方式、促进外贸高质量发展的长久之计。

  下一步,打造更高水平的“云端”广交会,应继续坚持“摸着石头过河”,进一步推动会展经济线上线下融合发展。近年来,包括服贸会、消博会等在内的重大展会线上线下融合程度不断加深,采供双方交易成本不断降低,“云端”与现实之间功能互补更加凸显。同时,重大展会“会期内线下举办、会期外线上举办”的全天候举办模式更加成熟,如进博会的“6+365”机制等,相关经验为“云端”广交会创新机制、丰富业态、拓展功能提供了参考。相信随着中国外贸展会线上线下融合发展迈向更高水平,“云端”广交会将为服务国际贸易、促进内外联通、推动经济发展作出更多贡献。

  (作者为商务部研究院国际市场研究所副所长)

(责编:岳弘彬、赵欣悦)

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