来自 体育 2020-12-26 14:06 的文章

封魔绝影录攻略体育产业见证冬去春来(体育记忆·2020)

 

  江西南昌枪骑兵橄榄球队球员在进行训练。
  新华社记者 周 密摄

 
 

  小朋友在重庆融创雪世界室内雪场玩耍。
  新华社记者 唐 奕摄

 
 

  SN战队选手向涛(Angel)在2020英雄联盟全球总决赛中。
  赛事官方供图

 

  2020年即将过去,体育产业寒意渐退,暖意阵阵袭来。

  从赛事停摆、产业遇冷的万马齐喑,到健身升温、消费逆袭的寒梅傲立,全民健身和体育产业经历了疫情的考验和涤荡,积蓄已久的力量正在释放。

  

  全民健身迈向云端

  体育赛事可以停摆,但健身和运动不曾从中国人的生活中离开。在年初那些宅家的日子里,人们通过各种方式坚持锻炼,以健康的生活方式度过抗疫时光。

  在由武汉体育中心改建而成的方舱医院里,病患和医生用中国人最喜闻乐见的运动方式——广场舞——跳出了最美的舞姿,自信的笑容承载着自强不息的生命力量,向世界传递了战胜病魔、阻击疫情的勇气和信心。

  疫情的出现,让“云健身”升级为男女老少的必修课。让全民健身链接云、拥抱云,成为健身企业和体育从业者的共同选择。疫情期间,健身类手机用户数量暴涨;不少健身机构推出线上服务,转战新赛场;健身教练在直播平台当起“网红”,体育明星变身教练,录制视频指导大众健身……

  10月初的国庆长假,武汉体育中心再度登上热搜。此时的它已经恢复了“本职工作”,向热爱运动的武汉市民敞开怀抱。方舱医院变回体育馆,运动的快乐重新回到武汉人的生活——武汉体育中心一年之内两次“变身”的经历,成为抗疫故事最动人和鲜活的注脚。

  在全国范围内,线下健身的复苏和回归来得更早一些。春来疫散时,许多地区在做好防疫措施的前提下有序恢复全民健身活动,公共健身场所陆续开门迎客,体育场馆里再度充满汗水和欢声笑语;为促进消费、帮助体育企业渡过难关,各地政府纷纷发放体育消费券、举办体育夜市。

  政策的支持与定向,更为全民健身和群众体育的发展注入活力。10月,国务院办公厅发布《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》,就增加健身设施供给、补齐“健身去哪儿”痛点提出诸多新举措。

  进入冬季,全民健身热度不减。各地雪场相继开放,在冬奥筹办的东风下,今年的冰雪季格外热闹。昔日一号难求的马拉松赛事在南方多地重启。尽管参赛人数较往年有所减少,但上海、南京、成都、广州等地举行的高级别马拉松赛事仍吸引了数万名跑者。马拉松赛事回暖,带动了城市活力的升温。

  体育消费风景独好

  线上体育的火热和健身热情的释放,带动体育消费的增长、驱动体育产业发展。疫情之下,体育消费呈现强劲增长态势,凸显出巨大的市场潜力和空间。

  从“6·18”到“双11”,体育消费的成绩单颇为亮眼。今年“6·18”购物节期间,健身器材品类迎来全面爆发。根据苏宁易购、苏宁体育、PP体育联合发布的体育消费大数据显示,仅2020年上半年,体育零售销量同比增长就达到152%,健身器械、跑步机等居家运动器械增幅明显,分别同比增长280.6%、179%。“双11”购物节期间,各大运动电商销售额纷纷迎来两位数的增长。

  疫情期间,体育直播、云健身等新业态的勃兴,让体育产业衍生出更多增长点。“双11”期间,线下健身机构、赛事直播平台等体育产业链条上的相关企业受到消费者青睐,让体育消费市场呈现出异彩纷呈的局面。

  一场疫情,让更多人深刻理解了体育和运动之于生命的意义。在全球疫情充满不确定性的当下,由于疫情防控得当,中国人的健身热情和体育消费意愿持续复苏、后劲不俗,中国体育消费市场风景这边独好。

  在今年举行的中国国际服务贸易交易会(服贸会)和第三届中国国际进口博览会(进博会)上,体育都扮演了重要角色——

  今年9月,国际冬季运动(北京)博览会(冬博会)与服贸会合并举行,突出了冰雪产业在现代全球服务贸易中的重要位置。国际奥委会主席巴赫在冬博会期间直言,在北京这座奥运之城举办冬博会,向全世界注入了正能量。

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