康熙来了20130904 家电业深挖潜力创新供给

安徽乐京新能源科技有限公司家用空调生产车间。 江 胜摄（中经视觉）

  今年上半年，全国家用电器和音像器材类产品零售额4270亿元，同比增长1.0%，主要电商平台家电“以旧换新”和绿色智能家电下乡销售额同比分别增长67%和12.7%。

  一段时间以来，有关部门频出利好政策，稳定和促进家电消费。随着市场恢复和政策发力，家电换新需求持续释放，绿色智能家电产品走俏。家电骨干企业加快转型升级，努力赢得新发展。

  促消费政策利好频出

  “趁着‘618’促销，我打算给家里的儿童房添置一台空调。提前做了些功课，比较心仪高品质的健康空调。”北京市海淀区居民王华在家电卖场选购商品时表示。

  经过挑选，王华入手了一款一级能效的挂壁式新风空调。这款空调支持新风换气，可以有效改善室内空气质量，并且节能静音，风感舒适，还能通过APP操控，很适合儿童房使用。

  由于享受北京市绿色节能补贴并叠加厂商促销优惠，王华购买的这款空调实际只花了3299元，较原价立省500元。

  “入夏以来，北京空调市场销售火爆，高能效产品广受欢迎。”北京苏宁易家联想桥旗舰店店长王隼说，目前店内主推的空调约有60款，都是一级能效的。消费者很看重省电、防直吹、净化除菌等功能。

  不仅是大城市，县镇市场空调消费也很红火，呈现节能化、健康化、套系化、场景化新趋势。消费者更加注重绿色节能、除菌健康的品质空调，空调使用场景也从客厅、卧室拓展到厨房等多场景。苏宁易购零售云数据显示，6月以来，在县镇市场中，绿色节能空调销量同比增长80%，智能新风、健康无菌空调销量同比增长55%，厨房空调销量同比增长120%。

  今年是空调业的大年。受消费环境好转以及高温天气等因素影响，空调销售高开稳走，在整个家电大盘中脱颖而出。奥维云网监测数据显示，上半年，空调产量为9281万台，同比增长14.0%；销量为9090万台，同比增长11.9%，其中内销拉动较大，内销出货5214万台，同比增长22.6%。

  包括高能效空调在内的绿色智能家电是国家促消费政策支持的重点之一。据不完全统计，今年以来，各地计划投入的促进家电消费资金超过25亿元，安排的大型家电消费促进活动超过300场。

  为鼓励消费者购买使用绿色智能商品，今年3月至12月，北京市面向在京消费者发放“京彩·绿色”消费券。北京苏宁易购负责人告诉记者，目前，消费者通过苏宁易购平台领取“京彩·绿色”消费券已累计达44.6万张，带动销售超7.6亿元。其中，6月至7月新一轮消费券发放带动门店绿色家电销售同比增长59%。

  不过，受多种因素影响，我国电子市场整体走势偏弱。今年上半年，家电类、通信器材类商品零售额同比分别仅增长1.0%和4.1%，是社会消费品零售总额中增长较慢的品类。

  “综合考虑我国收入水平、网络基础设施等因素，电子产品消费市场潜力还很大，智能化进程带动消费升级仍是大势，县乡村也蕴含着巨大潜力。对这样一个消费大类，促消费政策大有可为。”国家发展改革委就业司副司长常铁威表示。

  近期，有关部门频出利好政策。6月，商务部会同相关部门印发《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》，推动加快恢复和扩大家电消费。7月，国家发展改革委等7部门印发《关于促进电子产品消费的若干措施》提出，有条件的地区可对绿色智能家电下乡、家电以旧换新等予以适当补贴，按照产品能效水效等予以差别化政策支持。

  创新供给成效明显

  我国家电市场需求已从有没有转向好不好。家电骨干企业深入推进供给侧结构性改革，深入研究用户需求，强化创新供给、有效供给。

  今年上半年，国内彩电市场总体规模下滑，但结构性增长机遇依然存在，75英寸及以上大屏销量份额快速增长，技术创新持续推动高端市场增长。

  海信视像公告显示，预计上半年实现归母扣非净利润8.34亿元至8.54亿元，同比增加106.75%到111.64%；实现营业收入235.19亿元至249.23亿元，同比增加16.35%到23.30%。

  海信视像业绩大增的一个重要原因是高端化水平持续提高，产品结构进一步升级，智慧显示终端利润率同比提升。今年1月至6月，海信电视在国内线下高端市场零售额占有率提升至35.64%。海信75英寸及以上电视销量增幅远高于行业平均水平。