来自 科技 2022-03-23 10:47 的文章

东张中学教务处 新风口:2018年下半年至今近10亿资金进入电子烟行业

作者 杨雅琪 连卫民

“为了学吐烟圈,我买了电子烟。”微博用户@任萝卜小姐如是说。

2018年以来,电子烟迅速在烟民群体与年轻人中风靡,成为一种新的生活方式和消费模式。仅仅在2018年一年中,就有不少于10个电子烟品牌先后创立。

2019年,电子烟行业更加疯狂。1月份,同道大叔董事长章晋源、微媒控股董事长李岩等联合推出电子烟品牌“LINX灵犀”,并已获得三轮融资。

4月,锤子科技创始人兼快如科技投资人罗永浩为新兴电子烟品牌“小野”站台。

在风口缺乏的年代,电子烟成为今年的“风口”。

据鞭牛士不完全统计, 2018年下半年至今,已有接近20个电子烟品牌获得融资,其融资金额近10亿人民币。站在风口面前,有人不禁要问,是什么让一直不温不火的电子烟突然快速生长?

资本造就新风口

正如前几年共享单车在资本加持下迅速崛起一样,电子烟行业近来的高光表现同样离不开资本方的扶持。

据悉,资本巨头IDG、源码资本、红杉资本中国、山行资本等已纷纷向电子烟领域注资。资本巨头牵头下,众多中小规模风投机构与神秘的个人投资者也相继入场,注以巨资。

2019年刚成立的电子烟新品牌“云吞”和“鲸鱼轻烟Wel”就分别在天使轮和PreA轮拿到了数千万人民币的融资,而2013年就成立的电子烟品牌“IJOY爱卓依”也在 2018年8月获得了3亿元人民币的A轮融资,创下近两年电子烟品牌单轮融资金额之最。

LINX灵犀电子烟创始人章晋源也在采访中谈到,吸引其布局电子烟的一大原因就是资本的趋向。“目前中国经济大环境中资本是趋于理性的,在这样的环境下,我们(LINX)、MOTI、FLOW等等电子烟品牌都能轻松拿到至少数千万的融资,说明很多目光都已经放在了这个行业上。”

资本有多疯狂?2018年成立的电子烟品牌“RELX悦刻”,成立之初就获得了由源码资本领投、IDG资本跟投的3800万天使轮融资。

“据我所知,悦刻估值每3个月就要翻一番,目前估值应该已经接近16亿美金了。”据关注电子烟投资的投资人士透露,“目前投悦刻的IDG、红杉资本,投MOTI的真格资本,投FLOW的经纬资本,都在关注电子烟市场。贝塔斯曼、DCM也在观望,甚至可能已经注资了。”

如下表所述,鞭牛士不完全统计,2018年下半年以来电子烟行业融资总额接近10亿人民币,大多处于天使轮、Pre-A轮就能拿到千万级别融资,而深圳、北京更是创业企业的聚集地。

鞭牛士根据公开信息不完全统计

资本的追捧并非空穴来风。

事实上,中国是世界第一烟草大国,拥有3.5亿烟民,占全球烟民数近 30%。而据观研天下统计,我国烟民中消费电子烟的人数不足1%,而英国、法国的电子烟渗透率都在3%-4%左右。在电子烟市场最发达的美国,超过13%的烟民都在消费电子烟。

而根据国家烟草专卖局的数据,2017年我国卷烟销售收入超过14000亿元,近5年的销售规模都在1万亿以上。以此推算,如果未来我国电子烟渗透率能超过10%,市场规模将能达到千亿级别。

新消费打开大市场

理论上来说,烟草市场有多大,电子烟的市场就能有多大。不过,电子烟行业却直到最近两年才开始高歌猛进。

“这和产品本身的进步有关。”章晋源谈到,“尼古丁盐的技术突破,让电子烟更能被人接受。早期的电子烟就是一种加湿器的感觉,不会有太好的用户体验。现在用户体验已经达到了。”

此外,消费环境的变化也与之密切相关。一方面,烟民开始朝年轻化方向发展。据腾讯事实说调查,与60后、70后相比,80后、90后开始吸烟的时间显著提前。也正是这一部分“不安分”的年轻人成为了电子烟消费的主力。

艾媒咨询数据显示,电子烟用户中,超过五成年龄都在26到35岁这一区间。此外,女性也成为具有潜力的电子烟消费群体,三成电子烟用户都是女性。

要吸引年轻用户,潮流不可或缺。“我们会一直追逐潮流。”章晋源表示,灵犀也在探索潮流的方向,“灵犀其实经历了漫长的演进,我们的第一款产品侧重于商务和经典感。最新这款产品上,我们采用了iPod材质,提升产品质感。我们还会和文身、潮牌等潮流文化结合,让产品在潮流圈内立足。对我们来说,潮流是一个目标。”

图片来源:艾媒咨询

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