南京交通台智勇 李彦宏挥刀改革：“尽力了”没用，要胜利

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文/李根 夏乙 乾明 

来源：量子位（ID：QbitAI）

决心强，赌注大，认定长期价值，可以隐忍当下，而且整肃三军——能者提拔，不行者下，没人可以一直躺在功劳簿上。

这就是百度最新一季财报披露后，对内对外透出的明确风向。

刚刚公布的2019年第一季度财报中，百度总营收241亿元（约合35.9亿美元），同比增长15%，净利润-3.27亿元（约合-4900万美元），出现罕见亏损情况。

此外，伴随财报披露的还有一则重要人事调整。

百度搜索公司总裁向海龙，即日起离职，原百度搜索公司将整合为移动生态事业群组（MEG）。

而在百度信息流战役中展现能力的沈抖，再获提拔，升为百度高级副总裁，全面负责移动生态事业群组。

李彦宏在内部信中说：

2019年是富有挑战的一年，但机会也巨大。接下来，从高管到员工，我们要勠力同心、奋斗到底。作为领军人物，说“我们尽力了”没有用，要确保在必须赢的战场上取得胜利；每一位员工，在工作中要倾尽全力，确保每一件事情执行到位。

百度狼性，在AI转型背景下更加犀利夺目。

百度2019Q1财报

依然先看下这份2019年第一财季账目成绩单。

总营收：241亿元（约合35.9亿美元），同比增长15%。

更直观换算，每天有2.68亿元进账，基本保持在2018年全年平均水平。

净利润：-3.27亿元（约合-4900万美元），同比下降105%。

这也是百度近年来首次出现亏损情况。

最核心原因在于百度核心，即搜索服务与交易服务的组合的简称，在该季度贡献净利7.03亿元（约合1.05亿美元），但同比下降90%。

百度核心也是向海龙直接主管的百度核心业务，财报公布后，在百度任职14年的重要高管，即日离职。

此外，流量获取成本、带宽成本、其他营收成本等，也是造成净利亏损的因素之一。

流量获取成本：32亿元（约合4.74亿美元），同比增长41%，主要由于TAC成本增长以及在线电视和线下数字化屏幕带来了收入。

带宽获取成本：20亿元（约合3.04亿美元），同比增长39%，主要由于来自信息流、视频和云服务的需求增长。

其他营收：共计35亿元（约合5.15亿美元），同比增长75%，主要由于折旧支出增长以及第一方智能设备的销售量增长。

此外，还有2项值得关注的成本支出。

一项是研发支出，42亿元（约合6.21亿美元），同比增长26%，在岁末年初的互联网公司裁员气氛中，百度用真金白银展示出对研发和技术人才重视，研发人员的成本投入增长，大大超过了公司营收和利润增长幅度。

另一项是百度春晚红包，在这场全公司级的营销活动中，涉及的销售、总务和行政支出总额61亿元（约合9.02亿美元），同比增长93%。

百度CFO余正钧也解释，虽然春晚营销活动短期影响到利润表现，但整体而言，春晚营销不但为百度系App带来流量规模的大幅提升，而且充分展现了应用内搜索更优质的用户体验。

百度内部认为，这显然是一次着眼长远的战略业务投资。

而且百度高层也不掩饰对公司长期的信心，伴随财报，百度董事会宣布批准推出新的股票回购计划，公司将在2020年7月1日之前回购不超过10亿美元的百度股票。

业务成绩单

那百度长期哪里看？我们接着分析业务成绩单。

老样子，两部分：

一是移动基础；二是AI时代。

移动基础方面：

截至3月份，百度App日活跃用户达1.74亿，同比增长28%；

好看视频日活跃用户达2200万，同比增长768%；

百度App和短视频信息流总用户时长同比增长83%。百家号内容创作者达到210万；

智能小程序月活跃用户达到1.81亿，环比增长23%。

AI业务领域：

小度助手继续在中国保持领先地位，搭载小度助手的智能设备达到2.75亿，同比增长279%，小度智能音箱第一季度出货量就超越了全年销量。

语音交互次数达到23.7亿次，同比增长817%。

除了11亿触达的手机用户之外，百度还要将家居和车载场景下的DuerOS也纳入平台之中，增强营销能力。