上海青浦男性医院 网红何去何从：李佳琦“翻车”冯提莫“无家可归”

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文/吕玥

来源：深响（ID:deep-echo）

核 心 要 点 

▪  网红经济的泡沫正在快速破灭中；

▪  但平台、品牌和用户都不再为网红的溢价买单。

当李佳琦带货的不粘锅在直播中将鸡蛋牢牢粘在锅底，近400万粉丝的大V张雨晗以一条带货量为0的广告撕下了网红刷量的遮羞布，2019年网红的公信力一次又一次地遭到了暴击。

而网红经济的泡沫也在正在快速破灭中。

一个不少业内人士都在关注的事件就是，冯提莫与斗鱼不再续约——据新京报报道，冯提莫提出了5000万的新报价，相当于之前一年1000万价格的五倍，考虑到冯提莫的综合商业价值，合约到期后，双方未能续约。

网红屡屡翻车，曾经的“斗鱼一姐”也与曾经共同成长的平台分道扬镳——这背后更深层次的，其实是今天网红价值严重缩水的尴尬现状。

从炙手可热，到泡沫破灭

网红经济兴盛于2015、2016年，但“网红”并非是新生事物。

事实上，“网红”这一人群早在web 1.0时代就已经存在，最初他们是在论坛、博客和小说网站上活跃的网络作家，以静态、单向传输的文字连接起读者和粉丝。他们实现商业变现的方式，是读者在线上为他们的内容付费，在线下购买出版物。

随后，互联网技术的发展让这一人群从作家、图文博主逐步发展至主播，融媒体时代内容形式的丰富也让其身份不再局限于某一领域，直播、短视频、vlog等内容共同塑造出了极具吸引力的IP形象。网红的影响力也因互联网普及程度的提升而扩大。

与此同时，短视频等新线上内容平台崛起，结合算法推荐这样以内容为核心的流量分发机制，又造就了不少有大流量但尚未出现“内容霸权”的真空地带，这就给了更多草根素人流量红利。

怀有明星梦的普通人已无需像以前那样会写大部头小说、才艺过人、演唱跳俱佳，才能成名。移动互联网时代里，平台提供的便捷工具拉低了创作难度，大众注意力的碎片化、对独特性和颜值的追逐使得一小段视频就能捧红一个人。他们的变现方式也更为丰富：直播打赏、接品牌广告，自己做电商卖货，都能趟出一条路。

来源：《2018中国网红经济发展洞察报告》

网红概念崛起，市场水大鱼多，各路资本热情追逐。

2015年前后，移动直播的兴起更是为网红经济加上了一把火。

斗鱼、映客、花椒、熊猫直播等多个移动直播平台同台混战，自带粉丝的头部创作者是吸引流量的重要方式，因此头部主播在此时成为了行业内人人争夺的稀缺资源。

在迅速杀红了眼的移动直播市场，为了抢占市场、保证内容和流量优势，平台一度不惜以“砸钱挖人”的方式抢夺头部知名主播，整个市场处于激烈竞争状态，最终，只有斗鱼和虎牙成为行业的终结者，并且都在美国上市。

赶上了这个“抢手抬价”泡沫期的知名主播们，带领粉丝在几个平台间来回跳跃，不断抬升自己的身价。如冯提莫、陈一发儿成为斗鱼的流量担当，周二珂从熊猫直播回归斗鱼，“陌陌一姐”阿冷被签下，斗鱼也因此被称为是进入了“四大歌姬”时代。

从左至右：陈一发儿、冯提莫、周二珂、阿冷

然而，单个网红流量蹿升快，而网友们对网红的热情退潮得也快，他们的生命周期也往往只有数周。

在一批批头部主播因个人原因和不当言行消失后，平台却并没有受到多少影响，“铁打的营盘流水的兵”，直播平台的总体流量不降反增。据最新的QuestMobile数据显示，2019年9月，斗鱼的移动端MAU已达4984万，而虎牙也达到3245万。

与此同时，主播的职业生涯周期可能有尽头，用户的注意力却永远没有空白期——新的主播迅速崛起填补了先前头部主播离开所出现的空白，昔日的榜首也很快被新一代的网红取代。就连在电商直播领域，薇娅低调直播三年多时间创下的无数卖货记录，也很快就被爆红的李佳琦所打破。