美国海军暴菊聚会 快手首次发布直播生态报告：直播日活超1亿 90后占主流

　　12月11日电 10日，快手大数据研究院发布 《2019快手直播生态报告》，这是快手首次系统盘点直播业务。报告中既有时间、地理、内容等维度的盘点，也有主播侧、观众侧和互动玩法的详细分析，全方位展现了快手直播的面貌。

　　从十二时辰到五湖四海：看见不同生活

　　报告显示，快手直播日活用户数已经突破1亿，56%的主播是90后。从2016年到2018年，有5位开播时间不等的用户，他们的单人累计直播时长均长达493天(截至2019年11月初)，是快手上最活跃、长情的用户。

　　将时间从“年”缩短到“天”，在直播上能更清楚地看见不同生活。在可可西里守护藏羚羊的巡山队员、青藏线上的护卡人、东部沿海的赶海人、潜水救援、工地水鬼、接尸人，一百种职业有一百种面貌。医护人员在凌晨3点到5点依旧奋斗在一线，每100个直播医疗保健的人，有45人在医院或诊所；晚上9点到11点，快递小哥仍在忙碌。

　　从早到晚，美食类直播贯穿十二时辰，可以说吃是一天中最重要的事。从早上8点开始，美食直播的热度开始攀升；下午3点到5点是标准的下午茶时光，每100个直播美食的人，有9个在甜点店或冷饮店；晚上11点到凌晨1点，深夜食堂开始“营业”，美食出镜率Top 3是快餐、火锅和烧烤。另外，美食类直播的人均点赞数也是最多的。

　　七大洲、五大洋，上至世界最高点的珠穆朗玛峰，下至地球最低点的马里亚纳海沟，远达世界尽头的南北极，都能看到快手用户的足迹。通过数据环视四方，会发现天南地北大不相同。

　　论年龄，甘肃和青海50岁以上主播比例是全国平均水平的两倍；两广和湖南的90后主播占比则高达80%。说到健康， 30岁人群的直播评论里最常出现的词是“年龄”，对岁数感到焦虑；40岁人群询问最多的是“腰间盘”，50岁以上则面临“戒烟”的问题。从全国范围看，90后主播的观众氛围最活跃；80后主播的观众最壕，人均日打赏金额最多；70后主播的观众最爱唠嗑，人均日评论数最多；60后主播的观众最捧场，人均每天收获的点赞数最多。

　　论偏好，江苏“靠海播海”，60%的海鲜主播都在这里，新疆则“靠山播山”，爱直播玉石，另外，新疆老铁在购物时最关心的是“包邮”。重庆不改网红气质，直播歌舞最多；北京文化底蕴浓，偏好输出书法和绘画；魔都上海则将小资情调贯彻到底，最喜欢直播征婚、钢琴和声控，物质精神两手抓，情绪解压有办法。

　　多元内容搭建快手直播生态

　　今年凭借一句魔性的“记得双击么么哒”，韩美娟从快手出圈火遍全网。其实除了他，快手直播还齐聚诸多搞笑主播，可谓是戏精的盛会。直播评论里，“捂脸”表情的出现频率位居榜首，堪称年度最受欢迎表情，老铁的心理活动尽在不言中。

　　一个特别显眼的数据是，快手游戏类直播日活已经超过5100万，这个数据已远超斗鱼、虎牙之和。据悉，今年快手首次直播英雄联盟总决赛(S9)，首日在线观看人数突破2500万，总观赛人数达7400万。

　　老铁爱玩也爱学，职业、素质、学科、三农……教育直播内容极其丰富。快手用户闫妈妈教小吃制作，掌握一门这样的手艺能让许多小镇青年在大城市安身立命；学科教育直播也承包了很多中小学生的时间，在报告中可以看到，有关单词的英语课程最多，数学课程中“函数”则获得老师和学生的一致重视。此外还有教种玉米的专家，手把手教画画的美术生小哥哥，就连“管理”这样看似高大上的词，在快手教育直播里还有各种花样，“狗狗随地大小便行为管理”“烧烤店营销管理”“草莓定植后田间管理”“韩式皮肤管理”，让人大开眼界。

　　快手直播“吸金”能力强，向来是行业共识。报告用数据指出，时尚直播的四大内容分别是护肤、美妆、美发、美甲，它们的主播数量和总评论数最多，总收礼金额也最多；快手主播韩承浩在直播里卖高端个护， 粉丝体量只有50万的时候一晚带货高达千万元。另外，辽宁主播收到的礼物总额是全国平均水平的2.5倍，主播日均收到的礼物数是全国平均水平的2倍；上海主播收到的平均礼物单价是全国平均水平的1.7倍，金融中心的壕气扑面而来。

　　快手直播某种程度上也成为了公司的招聘渠道和企业文化墙。富士康员工用快手内推，直播园区生活，吸引多人应聘；哈啰单车直播废旧单车零件的重生艺术展，将环保与美结合到底；神秘组织美团的外卖员也已潜伏在快手多时，能唱能打颜值高。各大企业还用快手直播带货，三一重工直播1小时卖出31台压路机，每台售价超过35万；小鹏汽车直播5天获40亿曝光量、新增600多个试驾订单；大疆农业的一次直播则获得200多条购买意向。