仙贝tomato 火箭军微博出圈记：有立场有温度 两条高压线不能踩

“东风快递”编辑：(左起)马钰、吴浩、杨新龙、苏长乐。摄影/本刊记者 董洁旭

　　“东风快递”出圈记

　　中国新闻周刊记者/李静

　　今年2月14日，火箭军开通了两个实名认证的官方微博账号：“中国火箭军”和“东风快递”，当天未发布任何消息就收获几十万粉丝。2月19日，两个账号先后发布各自的第一条微博。相比“中国火箭军”走严肃路线的自我介绍 ，“东风快递”发布的第一条消息就走起了“卖萌路线”：久等了，我来啦！我是@东风快递，即日开始“营业”。

　　“中国火箭军”和“东风快递”两个社交媒体账号一正一谐，其实出自同一个团队。和多数“熬最晚的夜”的新媒体小编一样，这群以80后为主的年轻人，能做鬼畜视频，能自己混剪MV，嫌集体婚礼视频里《最浪漫的事》太老了，就换成《你若成风》，每天工作到零点，且没有节假日。

　　随着火箭军的两个微博和“人民海军”微博上线。至此，中国人民解放军的4大军种都已经拥有了“官微”。此前，国防部和空军于2015年相继开通官方微博、微信公众号“国防部发布”“空军发布”。2018年5月，“人民陆军”微博正式上线。

　　2018年2月1日，中央军委印发的《军队互联网媒体管理规定》正式实施。国防部新闻局局长、国防部新闻发言人吴谦在这项规定实施前回答媒体提问时说，规定有助于进一步规范军队互联网媒体管理，促进军队互联网媒体建设发展，面向社会公众和部队官兵提供更加优质高效的信息服务。

　　有立场、有温度、有趣、有用、说人话

　　从出生开始，“东风快递”一直保持着亲切、幽默的“人设”，一路飞奔。迄今，它已经获得超过180万微博粉丝，不仅限于军迷，早已成功“出圈”。

　　在策划之初，火箭军就打算开设一大一小两个微博账号，一个发布权威信息和部队作战训练报道；另一个承担跟网友互动的任务，发布更加轻松活泼的不那么“正经”的内容。

　　由于火箭军的主战装备为东风系列导弹，其特点是“射程衔接、机动发射、精准打击”，因此火箭军一直被军迷亲切地戏称为“东风快递”。火箭军的官方微博沿用了这个“梗”。

　　火箭军负责新媒体内容的团队是精心选拔出来的。吴浩之前一直是火箭军内网的编辑，通过“高层次人才强军计划”，刚刚研究生毕业。他喜欢新鲜事物，对媒体有一套自己的见解，没事也写写文章，发在其他微信公众号上。

　　“没想到这几年不见，还真是挺可以。” 火箭军政治工作部宣传文化中心的领导这样评价他。很快，吴浩就被找来担任主编。

　　一开始，火箭军新媒体就明确了这样的定位：有立场、有温度、说人话。通过一段时间的实践探索，工作不断深入，他们发现还得在亲和力上下功夫，于是又加了两个词进去，定位变成了：有立场、有温度、有趣、有用、说人话。

　　“新媒体最大的特点就是互动。发的每一篇稿子、每一个视频音频，都可以实时看见网友的反馈。所以我们就把这个账号设定为一个‘人’，每天给网友们问早安、晚安，与大家进行互动交流，有时也和网友开开玩笑。这样才能增强用户粘性。”吴浩对《中国新闻周刊》说。

　　编辑马钰擅长拍摄视频、剪片子。在接受《中国新闻周刊》采访的当天，他刚刚结束一个参加国庆阅兵女兵题材的拍摄，一边整理照片一边嘀咕：“跟她们说了别笑，还老笑……”视频剪辑需要耗费的时间长，他常常在硕大的显示屏前一坐一晚上。“没办法，经常是晚上给我一个选题，说明天就要。”

　　因为国庆节阅兵，火箭军的两个微博账号7天内涨了56.8万粉丝，“东风快递”这一个号就涨了50万左右。火箭军的“原木运输车”(DF41导弹)、现场对女排表白“中国女排，世界第一”的火箭军“兵哥哥”……都是网友热议的焦点话题。借着热点，编辑部策划发布的内容12次登上微博热搜榜，两次置顶，两次第一。

　　6月2日，在山东、山西、河北等多个省份，人们目击了一次“不明飞行物”事件。很多网友上传了自己拍摄的视频和照片。一时间，UFO成了热门话题。