来自 财经 2021-06-29 16:02 的文章

新闻夜航深度青岛啤酒品牌价值1985.66亿

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6月22日,第十八届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”在北京揭晓。青岛啤酒以1985.66亿元的品牌价值,连续18年蝉联中国啤酒行业品牌价值首位。青岛啤酒公司旗下的崂山啤酒、汉斯啤酒、青岛啤酒博物馆以及王子四个子品牌分别以462.68亿元、270.58亿元、251.56亿元、42.78亿元同时上榜。

据青岛啤酒相关人士介绍,该公司近年来在“基础质量+特色质量”的基础上,进一步提出了“魅力质量”,即从单一产品的魅力质量,到场景、服务、体验、品牌的魅力质量,逐步培育和形成了差异化、高品质的品牌体验,让消费者能够从满足到惊喜。

同时,科技赋能成就了该公司在行业内的超前转型,作为拥有“啤酒生物发酵工程国家重点实验室”的青岛啤酒,近年来在推出全麦白啤、IPA、皮尔森等紧扣消费者需求和市场变化产品的同时,还推出了“百年之旅”“琥珀拉格”等系列新品,进一步引领消费者对于产品的高端化、时尚化、个性化需求。此外,其作为冬奥会官方赞助商还将15款冰雪运动“搬上”啤酒罐,为消费者创造了更多惊喜。

该人士还表示,随着消费场景在不断发生变化,青岛啤酒也在努力用场景思维“与用户对话”,除遍布全国的200多家TSINGTAO 1903青岛啤酒吧外,每年还在全国50多座城市举办啤酒节;从出走纽约时装周,到参与音乐节、足球赛事,通过一系列方式向大众展示了品牌自带的百年底蕴。


(责编:董童、李源)

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