全孝盛胸围2021年传媒业有这20个预判

原标题：2021年传媒业有这20个预判（上）

编者按 日月其迈，岁律更新。传媒业迎来了期待的2021年。

这一年，是中国共产党百年华诞；这一年，是“十四五”开局之年，我国进入新发展阶段；这一年，我们开启全面建设社会主义现代化国家新征程；这一年，世纪疫情和百年变局交织，国际格局依然波诡云谲。对于传媒业来说，经过6年多媒体融合的淬炼，经过2020年的洗礼后，必将再次发生新的变化。媒体内部与外部的关系、媒体与世界的关系、媒体与媒体之间的关系以及传媒与互联网的关系等等，都会影响整个传媒业的发展与走向。

站在2021年的新起点，让我们一起对2021年的传媒业做一个展望。本期《传媒周刊》05版和06版以20个对传媒业的预判，带领大家一起思考和预测传媒业的2021。

2020年是新中国历史上、中华民族历史上，也是人类历史上极不寻常的一年。

对传媒业而言，2020年所带来的寓意、启示、机会，其历史感、力量感、未来感史无前例。这一年，数字化生存、社会化共生、场景化演进、主流化回归、集群式整合……传媒业在火热、多变、纷繁的舆论场和大市场领受新生态持续进化的奥秘和逻辑。

未来学家阿尔文·托夫勒说，“今天比以往任何时候都更需要幻想、梦想和预言”。伫立于新年新起点，我们犹如刚刚攀越崖顶的守望者，等待群山回响，无论时空回馈什么，我们终将面向未来。征途漫漫，唯有竭力追寻一往无前的力量，才能穿越时代隧道，看见胜利的光。2021年的传媒业，或许存在着这些变与不变。

１ 建党百年主题掀起报道策划热潮

2021，隆重庆祝中国共产党百年华诞是重大政治主题和宏大时代场景。胸怀千秋伟业，恰是百年风华。1月1日至7月31日，甚至更长时间段，是这个百年奋斗大党系列庆典的物理时间。创造性、系统化开展形式多样、内容丰富的主题宣传教育活动，讲好中国共产党的故事和新时代中国特色社会主义故事，充分宣传展示中国共产党百年来的光辉历程、伟大成就和现实图景，媒体将浓墨重彩记录与传播，在这个过程中，媒体将获得巨大的社会效益和发展动能。

２ 与千行百业谋划“十四五”蓝图和伟业

2021，谋划好“十四五”时期媒体融合发展和文化改革发展是一体两面，推进媒体深度融合有利于推进国家文化软实力建设，而协助各行各业谋划、设定、传播“十四五”蓝图和伟业，不仅必须宣传在场，更要战略思想在前，成为“十四五”的决策帮手、落子棋手和舆论旗手，站在决策面的高度、广度和深度去谋篇布局，进行议题设置，全面加强宣传思想战线党的领导和党的建设，旗帜鲜明讲政治，提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力。

３ 媒体融合进入新阶段

2021，媒体深度融合的未来世界灯火辉煌。媒体融合是持续不断的历史过程，6年多来，历经顶层设计、改革转型、平台转换、新旧融合、市场更替，媒体融合发展已经成为治国理政的应有之义和无处不在的生活日常。2021年是“十四五”元年，也是媒体融合全面发力、构建体系、提质增效的决胜之年。过去各地、各层级、各种形态的媒体摸着石头过河，现如今进入新阶段，集约型整合、一体化管理、全方位交融势所必然。只是在深融过程中，如何在做到移动优先、智能传播、化繁为简的同时，又能充满活力、差异发展、效能凸显，这需要比以往更高的创新维度和更小的管理颗粒度。而在整合转型过程中，到底是要条条还是要块块？到底是事随人走还是人随事聚？到底是机构媒体活力化还是媒体机构内卷化？这些都是决定成败的思考题和选择题，其最好的答案应该是：尊重规律、回归常识、用好人才。

４ 媒体融合紧密结合国家治理体系

2021，媒体深度融合与国家治理体系现代化更加紧密结合。处在融合中的各级媒体，需要清醒认识自身在国家治理体系中的位置，以便在平台化时代确立新的行业身份。头部媒体将有更多机会介入公共问题和治理体系。特别是在智慧城市建设和公共文化构建方面，媒体既可以做内容供应商、数据分析商、方案提供商，也可以作为第三方的统筹者和管理者，发挥信息聚合、数据分析、精准发送的技术能力，提升权威声音和公共信息供给的引领力，成为真正意义上的“建设性媒体”。在这个意义上，媒体深度融合不是新旧媒体间的媒介功能简单切换，而是重新配置公共信息服务资源和社会运行资源，确保媒体融合和社会治理之间的系统性、多样化、主体性耦合。

５ 媒体图存加速 体制机制改革