我最爱的人演员表广电行业2020：协奏曲，健康发展方行远

直播带货

如果说，2019年被称为“直播电商元年”，那么，2020年，则可以称为直播带货的“当打之年”。全国广电媒体多措并举助力消费扶贫行动，行业主管部门也在今年出台了一系列扶贫政策文件，指导各级广播电视和网络视听机构充分发挥传播覆盖、平台整合和品牌影响优势，通过“公益广告、节目+消费扶贫”“短视频、直播+消费扶贫”等方式，解决各地特色农产品滞销难题，推动贫困地区产业发展，让广播电视和网络视听成为推介贫困地区农产品的重要渠道。

各级广播电视部门开拓思路、创新方式，努力使手机成为农村新农具、直播成为农民新农活、数字成为农业新农资，采取各种措施，助力脱贫攻坚，为乡村振兴加油：4月，为支援湖北经济，央视新闻组织了两场由知名主持人参与的直播带货活动“为湖北下单”，其中“小朱配琦”组合带货4000万元，“无法阻拦下单”组合带货6100万元。5月1日晚，被网友誉为“央视boys”的央视主持人康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提首次合体直播带货，3小时销售额超5亿元。央视以其公信力和主持人个人魅力展示了强劲的带货能力。

今年，浙江卫视组织频道主播、脱贫攻坚重点剧目导演和取景地的村民一起开启3小时直播，向观众介绍当地从“穷山恶水”到“绿水青山”的乡村振兴之路，以创意直播开启助农新模式；河南广电局联合省扶贫办等单位指导支持河南广电“喜买网”创建“前端有媒体+后端有销售”集成服务模块方式，打造“第一书记”公益品牌形象和区域性专属扶贫农产品品牌矩阵；湖南卫视在黄金时段推出的《出手吧，兄弟！》特别节目，将综艺、晚会与直播带货相融合，让观众在买买买的同时，也体会到了文化创意的独特魅力，该场晚会共有5.5亿人次参与线上线下“串屏”互动，湖南省15个县的当季农产品被卖空，直播拉动总带货达20亿元；甘肃交通广播通过与电商、媒介机构、政府机构合作等方式，探索广电媒体“网红+扶贫直播带货”模式，为转型中的广电媒体的运营理念、运行机制、内容创意等带来启发……

不过，在电商直播带货蒸蒸日上发展的同时，问题也随之浮现：今年“双11”过后，职业打假人王海曝出辛巴直播中所谓“燕窝丝”其产品蛋白质含量为零，不含燕窝成分；11月27日，辛巴以本名辛有志发布声明，称存在对产品“夸大宣传”；12月，罗永浩也“自曝”直播间销售的某品牌羊毛衫系非羊毛制品……除了虚假宣传，数据造假等问题同样引起了相关部门的重视，国家网信办发布《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》，第一次对直播服务流量造假、虚假宣传等作出直接规定。之后，国家广电总局也发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，明确社会效益优先的方向，切实落实平台的主体责任，通过加强对网络秀场直播和电商直播的引导规范，强化导向和价值引领，营造行业健康生态，防范遏制低俗、庸俗、媚俗等不良风气滋生蔓延。

精简精办

为促进广播电视播出机构整合资源、优化结构，推动频率频道精简精办和高质量、融合化发展，行业主管部门鼓励支持播出机构精简频率频道数量，提升频率频道质量。从今年年初至8月，先后批准撤销7套电视频道和1套广播频率。

近年来，随着新技术的不断更新迭代以及传播环境发生的变化，频率频道的多且冗、同质化的问题日渐显现。在外部冲击和内部转型的双重压力之下，频率频道该如何冲出重围，走出一条属于自己的发展之路，是广电媒体无法忽视的必答题。一方面，频率频道要避免同质化竞争，另一方面要转变思路，探索新技术的应用，以及和新媒体的融合。今年，国家广电总局发布《关于按规划关停地面模拟电视有关工作安排的通知》，决定自2020年6月15日启动关停中央、省、市、县地面模拟电视信号工作。

当下摆在广电媒体面前的是挑战，更是机遇。“内容为王”已经是广电媒体的共识，大屏小屏、线上线下的互动模式在探索中不断创新，频率频道的传播新模式层出不穷，广电媒体正在突破传统模式，通过去粗存精，不断带给受众新的体验，始终保持着不容小觑的影响力和公信力。

今年第四季度，国家广电总局印发《关于落实国务院下放县级广播电视播出机构有关行政许可事项的通知》，进一步加强对县级广播电视播出机构及其频率频道设置管理规范。根据其官网10月30日发布的消息，2020年前三季度广播电视服务业发展态势良好。2020年前三季度，全国广播电视服务业总收入6047.66亿元，同比增长21.62%。其中，广播电视和网络视听广告收入1306.13亿元；用户付费、节目版权、短视频等网络视听收入1746.71亿元，同比增长259.28%；有线电视网络收入491.77亿元，同比增长1.30%。广播电视台播出的节目中，广播公益广告播出时间41.51万小时，电视公益广告播出时间73.93万小时，同比增长均超过50%；对农广播节目播出时间194万小时，对农电视节目播出时间195.89万小时，同比均有小幅增长。

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