凯莉日记14及时调频聚焦让广电声量更大传播更广

原标题：及时“调频聚焦”让广电声量更大传播更广

5G时代，万物皆媒体，一切皆平台。如何抓住机遇，迎接挑战，努力抢占传播制高点，推动广电媒体乘风破浪、行稳致远？从参加2020中国新媒体大会的许多业界从业者以及专家学者的观点碰撞中可以感受到，广电媒体在融合大潮中需要重视自己的外延功，使内容产品“颜值”更高、传播更广、声量更大。

突破“边界”主力军挺进主战场

现在的年轻人，听得了free style，也玩得了古风。正因如此，广电媒体需要围绕已有的IP，不断突破“边界”，扩大已有品牌的影响力，生产出大量优质内容与青年共振共鸣，让正能量聚集大流量。

中国记协新媒体专业委员会顾问、中央广播电视总台融合发展中心主任汪文斌表示，主流媒体的最大优势是内容优势，现在的关键问题是如何把内容资源优势转化为平台优势。“我认为，首先要转场，从向传统媒体配置资源为主，转化为向新媒体的新平台配置资源为主。其次要转化，要将传统的话语表达方式，转变为新兴话语表达方式。把传统的优质IP进行融媒体改造，让年青一代移动端用户能够接受和喜爱，这样才能不断发挥传统广电的外延实力。”总台在这方面的一些尝试非常成功，比如《主播说联播》《联播+》等新媒体品牌，构筑了以“新闻联播”为IP的跨媒体新生态，让这个“老”栏目焕发出了新生机，受到年轻网民的欢迎。

中央广播电视总台新闻新媒体中心客户端部副主任唐怡则详细介绍了《主播说联播》：“通过手机竖屏、大字幕、背景音乐的方式对当下某条新闻进行解读，让《新闻联播》中平日里‘高冷’的主持人，用年轻人听得懂、愿意听的语言，塑造出网红主播IP形象，拉近了与年轻人之间的距离，让权威声音走进大众，实现了传统媒体话语的新媒体突围。”

主力军全面挺进主战场，就是以互联网思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地。

今年新冠肺炎疫情发生后，总台投入5500多人的采编播力量，派出216人的报道团队深入湖北疫情防控一线，发稿近60万篇次。中央广播电视总台编务会议成员刘晓龙说：“除了广播电视记者，总台还派出大量新媒体记者，这是过去没有过的。”这也是主力军全面挺进主战场的表现之一。

从1月27日开始，央视新闻客户端推出长达73天的全天候不间断视频直播节目《共同战“疫”》，成为全网最长时间、最多视角、最高关注度的疫情防控大直播，在微博引发多个热搜话题。两个多月后，微博话题#共同战疫#阅读量超过114亿。与此同时，大量新闻新媒体素材反哺大屏，实现了媒体的深度融合，也进一步扩大了总台在青年群体中的影响力。

同样努力做大做强网络平台、占领新兴传播阵地的还有“广电湘军”等。在现有主平台湖南卫视和芒果TV深度融合的基础上，湖南广电将重点发力新闻类平台“芒果云”，打造以短视频为主要产品形式的龙头传播品牌。湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长、总编辑张华立说：“这样可以真正做到既利用系列自主平台阵地稳固发声，又利用全网渠道强势分发扩大声量，使我们具有主流媒体应有的强大传播力、引导力、影响力、公信力。”

在广播领域，湖南广播电视台也有新动作。湖南广播电视台研发的5G智慧电台系统，可一键式自动化完成新闻、资讯、天气、路况等应急内容的编排与播出。在内容采集、抓取、编辑、播音、播出的采编全流程中，用智能技术取代人工操作，用语音学习转换取代录播过程，全天候保持广播的应急值守状态。5G智慧电台项目负责人黄荣说：“5G智慧电台对整个广播行业是一种新能量，也是广播可以向市场讲述的新故事，它提供了一种全新的市场感知。”

张华立表示：“传播生态已经发生深刻变化，‘人找信息’的主要分发模式让位于算法推荐、人际社交等新兴技术应用。我们不能固守原来的媒体分工，需要因时而变，调整我们的新媒体渠道布局，建构主辅分明、层次清晰、开放多元的平台矩阵。”

打破“次元壁”在合作中吸引新生代