永丰县论坛洛阳日报报业集团：传统品牌何以历久弥新

原标题：社长总编谈媒体融合 | 洛阳日报报业集团：传统品牌何以历久弥新

　　编者按：习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。党的十九届四中全会《决定》明确提出，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。中办国办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求。党的十九届五中全会明确提出，“十四五”时期要推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心。落实中央要求，各级各类媒体取得哪些进展成效？形成哪些规律认识？深度融合又有哪些发力方向？敬请关注“社长总编谈媒体融合”专栏报道。

　　从最初的一张报纸到如今拥有“报、网、端、微、屏”等多种传播载体；从拥有60多万读者的纸媒，到综合覆盖受众超过1000万的全媒体平台……洛阳日报报业集团坚持一体化发展方向和移动优先策略，加快推进媒体融合发展，构建新型主流媒体集团，重塑主流媒体优势。

　　不断创新，加快媒体融合步伐

　　一是聚焦平台再造，全面提升融合度。如何从“一张报纸”变成“一个平台”？洛阳日报报业集团确定的媒体融合总体架构为“一龙头、一流程、三支撑、多平台”：一龙头，指采编发联动指挥调度中心（“中央厨房”）；一流程，指有别于传统报纸媒体的全新的采编发工作流程；三支撑，指支撑新型主流媒体集团的基础性工程；多平台，指不断适应媒体技术发展、产品形态发展而构建的新闻传播平台。

　　2018底，洛阳日报报业融媒体中心成立。融媒体中心整合了《洛阳日报》《洛阳晚报》和洛阳网的采访力量，实现人员身份、调度指挥、考核评价“三个统一”。通过平台再造，新闻素材实现了一次采集、多渠道分发、多平台传播，新闻产品实现了从单纯的文字和图片向文、图、音频、视频、动画、H5、VR等多种形态的转变。

　　洛阳日报报业集团中央厨房编前会

　　二是创新机制体制，打通关键环节。全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，洛报集团通过“四个转变”努力打通这一关键环节。

　　变专一的文字、图片记者为全媒体记者。通过加强培训、完善考核办法等，引导专一的文字、图片记者向全媒体记者转型，新闻产品从单纯的文字和图片向文、图、音频、视频、动画、H5、VR等多种形态转变。如2019年4月，融媒中心将早、中、晚期牡丹盛开的视频与歌颂牡丹的诗歌相结合，制作出10期效果独特的“书香花香”视频海报，引发良好反响。

　　变传统媒体思维为互联网思维。从灌输式、以我为主的思维，向以用户为中心的思维转变，用人们真正喜闻乐见的方式传递主流声音、凝聚社会共识。

　　变单一传播为多元化立体式传播。除持续提升“掌上洛阳”客户端、洛阳网等自主平台的影响力外，积极利用微博、微信、今日头条、梨视频、抖音、新华社现场云、人民号等第三方媒体平台，努力实现“受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里”。

　　变延时传播为即时传播。集团购置直播一体机和直播车，对大型活动进行现场直播，真正实现融合传播的整体推进。2019年4月推出的《洛阳43岁博士研发续航500公里电动车》直播，观看量达到197万人次。

　　抗疫短视频《女护士剪去及腰长发，穿着尿不湿进病房》播放量超2.7亿

　　2020年春节期间，由融媒体中心采集、洛阳网抖音号播出的抗疫短视频《女护士剪去及腰长发，穿着尿不湿进病房》，短短一天播放量超2.7亿人次、点赞量1358.6万，数十万人评论转发。

　　三是追求技术创新，不断推陈出新。多年来，洛阳日报报业集团顺应互联网尤其是移动互联发展大势，不断追踪媒体新技术应用，为融合发展提供技术支撑。

　　1988年，在全国地市报社中第一个建成新闻数字卫星地面接收站；1994年，在全国报界首批建立电脑采编网络系统；2008年，开通河南省地市报首家手机报《洛阳手机报》；2015年，具有独立知识产权的“掌上洛阳”APP正式上线……在此基础上，2017年初，集团出台适度“先网后报”的办法，鼓励记者第一时间向新媒体投稿，以提升洛报品牌的传播力、影响力、公信力。

　　洛阳日报报业大厦