湖南红网新媒体集团：构建双网四级四屏树型传播体系

原标题：湖南红网新媒体集团：构建“双网四级四屏”树型传播体系

编者按：习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。党的十九届四中全会《决定》明确提出，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。以习近平同志为核心的党中央站在国家治理高度，为加快推动媒体融合发展、建立全媒体传播体系指明了方向、提供了遵循。近日，中办国办印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求，发出了主力军全面挺进主战场的号令。围绕落实中央要求，各级各类媒体取得哪些进展成效？形成哪些规律认识？深度融合又有哪些发力方向？敬请关注“社长总编谈媒体融合”专栏报道。

党的十八大以来，习近平总书记高度重视媒体融合工作，提出了一系列富有创见的新思想新观点新论断新要求，为推动媒体融合发展指明了方向，是新形势下推动媒体融合发展的总动员令和行动指南。近日，中共中央办公厅和国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，为我们进一步推动媒体融合发展提供了具体可操作的方式方法，具有极强的针对性和现实指导意义。

作为地方主流媒体，红网始终坚持以习近平总书记重要讲话精神为指引，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，进一步明确“红、鲜、甜”三字办网选题方向，即“讲好深红、新红、泛红故事，确保旗帜底色姓党姓红；创新鲜活、独特话语体系，彰显新媒体引领气质；精准锁定用户，打造甜品栏目，强化口感态度，争做建设性媒体、智库型媒体。”同时，还提出“三化”转型路径，即推动数据化表达，向融媒体特质要生产力；推动场景化呈现，向代入感、体验感要流量入口；推动抖音化思维，向极简、极致创意要传播力和到达力。

通过多年的探索前行，红网逐步走出了一条具有“湖湘特色”的融合发展之路，开创了全国独一无二的“双网、四级、四屏树型传播体系”，形成了“网报端微视屏”六位一体传播格局。

坚持守正创新，着力打造内容精品

媒体融合，内容永远是根本，是“硬通货”。红网充分借助新媒体最新传播技术手段，加强策划创新，创作一批高品质的新闻内容。

一是视频化转型，推动内容生产转型升级。2019年，红网打造了《湘 疆20年》《赤子的礼物》《在湖南爱上中国》等为代表的新闻大片精品力作，《红色故事》《红色青春》等短视频作品着力讲好湖南红色故事，网上反响热烈。承担中非经贸博览会全程记录和独家国际直播任务，这也是全国地方新闻网站首次承担国际重大活动新媒体全网视频直播任务。

红网打造的视频融媒体新闻大片《你好，40年》

二是创新理论，传播打造精品力作。顺应媒体融合一体化发展大势，升级理论评论话语体系，确保理论评论传播引领舆论。策划推出的“学习故事”“朗读者·红色家书”“来时路七章”“党史故事”“歌声里”“爱国说”等理论学习专栏，用音频、视频、动漫、文字相结合的形式，生动讲述党史故事、红色故事，单篇稿件最高点击超200余万。

三是视角向下，策划有温度的民生报道。精心策划推出的“湖南最后的慢火车”系列报道，全网总点击超2.5亿，成为红网民生报道现象级作品。《凌晨三点的长沙》以组图+文字的形式，呈现凌晨三点钟，那些默默坚守岗位，为梦想、为生活的平凡人故事，引发强烈共鸣。

利用AI技术打造的“时小刻”，成为解读两会报告的网红产品。

利用虚拟云演播厅技术打造的《小蟹观两会》成红网两会宣传的现象级作品。

四是运用新技术新手段，实现新闻作品的融合创新。红网对虚拟云演播、AI短视频、微视频、动漫、动图、H5、手绘、快闪、海报等新技术新手段充分运用，实现了新闻作品的融合创新，增强传播力和到达力，有效提升了传播效果。其中，《H5丨改革开放40年 长沙有多“长”》将文字、图片、短视频、H5、AR、720全景、航拍等“跨界”融合，巧妙呈现改革开放40年长沙之“长”。运用虚拟云演播技术、AI技术等打造的《小蟹观两会》《时小刻30秒数读湖湘》《时小刻两会课堂》成“两会”报道现象级作品。

积极谋划布局，构建完备的融合传播矩阵

红网不是一个网站，而是一个网络集群、一个传播矩阵、一艘现代旗舰。