万宁超市打造智媒体推动媒体融合迈向纵深

由封面传媒自主研发的“小封”已获多项奖励，并在应对智媒体发展中不断大展拳脚。 资料图片

“要以先进技术为引领推动媒体深度融合，用好大数据、人工智能、区块链等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用，用技术赋能媒体，提升主流舆论引导力。”在近日举办的“新闻出版高质量发展大讲堂”上，四川日报报业集团总编辑、四川日报社总编辑李鹏结合四川日报报业集团的智媒体建设、媒体深度融合，分享了对于智能传播时代推动媒体融合迈向纵深的思考，本报记者对他进行了采访。

多种技术叠加 重塑信息传播格局

“智能互联网时代来临，是我们当前所处时代最显著的特征之一，人工智能是新一轮科技革命和产业革命的重要驱动力量，为新时代的经济社会发展注入更多的动力。加快发展新一代人工智能尤其是在媒体融合转型中的应用，是媒体能否抓住新一轮科技革命和产业变革机遇的战略问题。”李鹏说。

近日印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出，要以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用，推动关键核心技术自主创新。

李鹏表示，互联网发展经过了多个时期，从早期PC互联网的浏览器、门户网站，到移动互联网的APP、微信，再到智能互联网的AI、AR、VR等技术，各个时期都有标志性产品出现，目前已来到了智能互联网时代。

“5G加上AI技术，催生了一个万物互联时代，我们可以看到，智能互联网时代不是一种技术的单打独斗，而是多种技术的叠加。”李鹏表示，互联网的发展呈现的是一种加速度，这种加速度不断颠覆传统，新的传播方式不断产生。所以，怎样适应这样一个加速变革的时代，成为媒体从业者需要思考的重要命题。

同样，人工智能不断催生着相关产品进入大众生活，智能可穿戴设备、智能家居、智能机器人，实现了人工智能和医疗、交通、教育等传统行业的深度融合。

李鹏表示，在5G+AI的共同作用下，信息传播呈现出移动化、社交化、视频化和智能化的显著特征。随着5G和AI技术的加速融合和叠加，这“四化”的特征将更加明显。在这“四化”之上，技术会催生信息传播新的形态，区块链技术对整个互联网来说就是颠覆性的。一些媒体已经开展区块链技术探索，包括数字资产管理、提升内容生产力和助力广告营销等多方面。

“总体来看，5G也好，人工智能也好，区块链也好，这些技术在今天或许还没有完全被大家广泛理解，但在未来的5年到10年，这些技术会重塑信息传播格局。”李鹏说道。

拥抱新技术 积极建设一流智媒体

关于智媒体，李鹏给出了基本概念：智媒体就是用人工智能技术重构新闻信息生产与传播全流程的媒体。技术驱动是智媒体的本质特征，人机协同是智媒体的重要标志，智能传播是智媒体的目标追求。

李鹏介绍，写作是人工智能技术在媒体领域应用的一个基本标志，包括机器写作和人机协同，四川日报报业集团封面新闻所拥有的“小封”机器人和四川日报全媒体所拥有的“大川”机器人便是典型代表。他表示，人工智能技术在媒体领域的应用提升了传播效率，除了告别完全由人主导的写作时代，还在审核方面更加高效，比如敏感词的过滤、视频的审核等，AI都有着很好的工作能力。同时，在传播方面，告别了“模糊传播”的时代，因人而异，精准传播，实现了用户信息消费行为的可追踪、可挖掘、可利用，这些都为传播新时代的到来奠定了坚实的基础。

其实，早在2016年10月，四川日报报业集团在打造封面新闻时便明确提出要建设智媒体。业内也有专家指出，“报纸只有向智媒体转型才有出路”。李鹏介绍，四川日报全媒体已经提出了要以构建“智能+智慧+智库”的智媒体为抓手，来推进全媒体的深度融合，并将数据驱动作为首位战略，以“数据驱动增长”作为发展理念，以用户为中心，以增长为导向，用数据驱动AI开发、产品迭代、用户运营、安全保护、收入增长、组织变革等工作，建立数据驱动文化，用数据驱动引领视频传播和社群营销。2019年9月30日，由川报集团封面新闻承建的泸州市江阳区融媒体中心整体上线，全新的“江潮”融媒APP集新闻资讯、政务服务、便民服务和志愿服务等百余项服务为一体，成为当地首选的“资讯+服务”平台。此外，川观·云战疫平台还通过AI机器人进行24小时服务，开放赋能全省21个市州183个县区。