来自社会 2020-08-31 10:36 的文章

e838电池中国新闻出版广电报：吃相好才能播得香

原标题：“吃”相好才能“播”得香

在习近平总书记对“坚决制止餐饮浪费行为”作出重要指示后，各部门正在制定实施更有力的举措，推动全社会深入推进制止餐饮浪费工作。同时，近年来在直播领域颇受欢迎的“吃播”，因变了味儿，冲击了珍惜粮食、爱惜食物的基本价值底线，也受到了媒体批评。

据新华社、央视等报道，部分网络“大胃王吃播”浪费现象严重，“甚至吃了再把食物吐掉”，实际上是误导消费。中国演出行业协会网络表演（直播）分会也提出倡议：追求刺激、过度娱乐、博取眼球、舌尖浪费等行为不可取。

“吃播”作为一种新时尚受到追捧无可厚非，但这种追捧不该无底线、无规矩、无秩序、无原则。包括“吃播”在内的直播行业，迫切需要正确的价值引导和规范的行业管理，直播文化也迫切需要科学的解读和良性的发展。

直播需要实打实的才艺，而不是仅靠噱头。同样是利用直播平台展示美食诱惑，网红主播李子柒通过一针一线、春种秋收，既展示了让人羡慕的田园生活，又通过国际粉丝展示了中华文化的价值引领；也同样是美食直播，酷狗在疫情期间联手餐饮商家在线直播各种菜品的制作工艺，既对宅家网友进行烹饪教学，又助力传统企业转型线上、促进经济复苏。再看看近年来走得长远的直播，古风直播“乐舞雅集”、电商直播“非遗市集”、读书直播“主播陪你读”……真正既能吸引眼球又能获得广泛认可、走得长远的主播，哪一个不是靠真正的才艺？过了一开始的新鲜劲儿，受众更愿意为真正有才艺的主播买单。

直播需要职业化的培训，而不是仅靠粉丝。“虐式吃播”伤身辣眼睛，为什么还有人去做？就是有些主播缺乏专业素养，为了吸粉、出位无下限表演。庞大的市场规模，导致主播群体良莠不齐。主播“红格格”在接受完来自直播学院的专业培训后表示，“不断提升才艺和直播技巧，才能让粉丝趋于稳定”。只有当专业的网络主播群体出现，它才能成为一个新职业。人力资源社会保障部、市场监管总局、国家统计局上月联合发布的9个新职业中，“互联网营销师”就在其中。因此，无论是从维护网络空间风清气朗的角度，还是从网络主播职业规划的角度，对网络主播进行规范化的教育培训、提升专业化水平都十分必要。

从这次引发热议的“吃播”来看，正是因为一些缺乏规范化、专业化、职业化的主播“吃相难看”，才让直播行业目前亟须改变的一些行业现象再次成为大众关注的焦点。目前，网络直播行业规模增长日趋稳定，行业发展回归理性，拼颜值、秀下限、打“擦边球”的做法已无立足之地。今年以来，国家网信办、全国“扫黄打非”办公室等八部门重拳出击，联合开展网络直播行业专项整治和规范管理工作。行为不违规只是基础，要想获得长久的生命力，必须有精品化的内容。

所以，无论是对网络主播个人而言，还是对网络直播平台来说，要想让直播“真香”，还是要在找噱头、博出位上少花点心思，在拼才艺、强专业上多下点功夫，“吃”相好看，才能“播”得真香。

(责编：宋心蕊、燕帅)

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