多多益善txt新浪线上线下同步圈内圈外共享上海书展处处书香

原标题：上海书展 处处书香（解码·文化市场新观察）

　　图①：读者在上海书展现场体验“未来自习室”。

　　图②：读者在上海书展选购文创产品。王 初摄（人民视觉）

　　核心阅读

　　8月，如期而至的上海书展用转型升级回应读者需求、市场变化。

　　书展走出书店，走出上海，在社区、餐厅办起阅读活动，在长三角等城市设立分会场，在云端搭建阅读体验平台……虽然场内的读者少了，但场外的读者多了。上海书展，在变化中拥抱更广阔的朋友圈。

　　18日闭幕的2020上海书展暨“书香中国”上海周，成为今年首个举办的有规模、有影响的实体书展。

　　常态化疫情防控背景下，上海书展推动创新应变，搭建书展网上平台，力推线上线下同步、圈内圈外共享的“融合型书展”。

　　用中共上海市委宣传部副部长、上海市新闻出版局局长徐炯的话来说，今年上海书展积极创新，以更大力度推动书展转型升级，“回应读者需求，回应市场变化，这是上海书展始终的一个追求。”

　　书 展

　　线上线下触达更广泛人群

　　“书展要不要变的讨论一直有，我们也在思考：实体书店变化这么大，书展怎么变？很多人买书不去实体书店了，为什么还要办书展？随着阅读介质和产品发生变化，销售方式和消费模式发生改变，书展必须有所应对。”徐炯坦言。

　　今年上海书展，转型力度前所未有。“不是在书展传统框架下容纳新内容，而是把新的内容和书展融合，去塑造一个新的上海书展，这是转型方向。”徐炯说。

　　于是，上海书展走出书店、走出上海，在上海全市16个区设立100家分会场，在长三角等城市设立50家分会场，将“我爱读书，我爱生活”的理念分享给长三角等地区更多人群，走出传统书展的小圈子，进商圈、进社区，真正做到全民阅读、书香满城。

　　朵云书院位于上海中心大厦52层，“飘”在239米上空，是上海一家地标性的云端书店，也是今年上海书展的分会场之一。8月14日，《证言》中文版新书发布活动在这里举行。翻译家袁筱一、作家毛尖、文学教授罗岗、该书译者于是与读者们围坐一堂，分享对这部新作的读后感想。

　　书展走进云端书店，也真正走进“云端”。书展主会场上海展览中心的中央大厅，一直是最吸睛的场地，不少阅读推广都期待在这里举行。今年，上海书展以前所未有的力度，打造了一个虚拟的中央舞台——上海书展“阅读的力量”线上平台：云游书展、云首发、活动日历、直播荐书等一应俱全。

　　众多新媒体和网络文化平台组成上海书展“线上朋友圈”，深度整合线上线下阅读资源，实现线下活动线上直播，举办内容丰富、形式新颖的线上阅读活动。

　　“今年在技术上跨出了一大步，另外，参与的平台、网站各有特点，所覆盖的人群也不一样，帮助我们扩大‘朋友圈’的同时，也使他们的受众能接触到一些不同的阅读内容。”徐炯说。

　　书 业

　　出版产业拥抱新经济

　　“对不对，查《辞海》”，早已成为广大读者的口头禅。历经1000余位编纂出版人员5年多的编纂修订，国家重大文化工程《辞海》（第七版）于今年上海书展首日亮相。

　　值得关注的是，顺应信息化时代的要求，由上海世纪出版集团、上海辞书出版社开发建设的《辞海》网络版同步上线试运行，读者可通过扫描《辞海》（第七版）上的二维码登录体验，也可到上海书展现场体验。

　　次日，由上海世纪出版集团规划设计、上海辞书出版社承建研发，整合《汉语大词典》《大辞海》《英汉大词典》等权威工具书内容的聚典数据开放平台发布，为数字阅读中的知识查检需求提供一个有效解决方案。

　　这是今年上海书展的另一种创新——大力推动出版产业与新经济融合，打通壁垒，整合上下游、业内外资源，努力构建“大出版产业”格局。

　　随着移动互联网的快速发展，数字阅读已经走进人们的日常生活。但数字阅读往往被看作是浅阅读，其中一个原因就是当读者遇到阅读中的知识障碍时，常常会囫囵带过、不求甚解。上海辞书出版社社长秦志华介绍，聚典数据开放平台采用“屏幕取词查检，释义即刻呈现”的应用模式，以读者为中心，构建系统的云端数据仓库，可以满足读者在不同数字阅读场景下的知识查检需求，更将知识查检与阅读过程相融合，可极大提升读者的数字阅读体验。