瑞凰“老”期刊如何活跃于“新”市场

　　创刊于1960年的《我们爱科学》杂志，是中国少儿科普第一刊，也是唯一的国家级少儿科普期刊。

　　在60年的发展历程中，《我们爱科学》获得了许多奖项和荣誉：2002年被全国少工委列为少年儿童科普教育指定用刊，2005年入选第三届国家期刊奖百种重点期刊，2008年—2018年连续九次被列为向全国少年儿童推荐的优秀少儿期刊，2015年、2017年、2018年被评为全国百强报刊，2017年获得中国出版政府奖，2019年连续第八次获得中国少儿报刊金奖。

　　目前，《我们爱科学》杂志月发行量超过100万份。在如今纸质期刊生存发展压力巨大的当下，这份“老”刊是如何活跃在“新”市场的呢？

　　六十载变身为新型少儿科普期刊

　　1957年，新中国的各项建设都在如火如荼地进行。当时，《我们爱科学》首任主编郑延慧刚来到中国少年儿童出版社（现中国少年儿童新闻出版总社有限公司的前身）知识读物编辑室工作。工作了一段时间后，她萌生了一个想法——创办一本给少年儿童看的综合性知识期刊。

　　可这个刊物叫什么名字呢？她又想到了一个好主意：在社里的墙报上贴了一个“启事”，说他们准备办一份全国性的少儿科普刊物，向大家征名。当时，中国青年出版社和中国少儿出版社在一起办公，很多人都给这本刊物起了名字。最终编辑部敲定了既切题又符合少年儿童特点的“我们爱科学”这个刊名。就这样，1960年，《我们爱科学》正式创刊。

　　据《我们爱科学》现任主编王荣伟介绍，杂志目前分为少年版和儿童版，都是半月刊。少年版分为“魅力科学”和“智慧百科”。“魅力科学”主要偏向于自然科学知识，如天文、地理、生物、数学、新科技等；“智慧百科”偏向于百科类知识，如古生物、历史、考古等。儿童版分为“趣味画报“和“快乐动漫”。“趣味画报”是以轻松活泼的语言，给低龄儿童介绍科学知识；“快乐动漫”则是以科学动漫的形式讲解科学知识。“可以看出，我们这种分类基本涵盖了科学的各个领域，而且又充分考虑了低龄儿童的阅读水平和习惯。”王荣伟说。

　　王荣伟透露，目前杂志主要收入是期刊发行和图书销售，约6：4的比例。2012年，依托《我们爱科学》的品牌内容，杂志开始进军科普图书市场，出版了“科学故事会”丛书；2013年，出版“科学大侦探”丛书，该丛书单册发行量超过40万册。王荣伟说，今后还计划将《我们爱科学》多年积累的原创内容资源整合起来，推出“我们爱科学大百科丛书”，力争做到具有国际水平，能与引进版百科图书媲美。

　　2015年，杂志又率先引入新媒体技术，使读者体验从平面到立体的神奇感受。在期刊、图书这类纸质载体之外，新媒体是《我们爱科学》近几年发力的重点，杂志社也希望利用杂志品牌开发多形态的产品，比如知识付费、衍生产品等，拓展收入方式。

　　畅销秘籍在于“三个重视”

　　谈及《我们爱科学》60年畅销不衰、深受一代代读者欢迎的原因，王荣伟总结为“三个重视”。

　　重视读者。从创刊之初，《我们爱科学》的编辑们就意识到，杂志是给少年儿童编的，要让少年儿童有兴趣看才行。所以《我们爱科学》一直注重趣味性、可读性。在第5期的时候，就根据读者的反馈意见进行了改版，创造了一个虚拟人物——小好奇，专门介绍各种科技新成就，还有《奔向明天的科学》《科学开辟新天地》等栏目。这种重视读者的思想，一直贯穿在《我们爱科学》的发展历程中。时至今日，《我们爱科学》每隔一段时间都要到读者中去了解少年儿童的阅读喜好。比如，2019年下半年，编辑们走进了大约30所学校进行调研，和少年儿童读者面对面交流。根据与读者的交流，策划了很多特色栏目和选题，如《国宝档案》《远古秘闻》《燃烧的化学》《稀奇果怪》《科学透视眼》等。

　　重视作者。《我们爱科学》一直非常重视原创，重视作者的培养。这些作者要么拥有独家科学资源，如著名天文摄影家戴建峰、我国首位徒步穿越南极的探险家温旭；要么具有很强的写作能力，如作品入选科技部“2016年全国优秀科普作品”的寒木钓萌、国家图书馆文津图书奖入围奖获得者汤波等。另外，有许多著名科学家、作家也曾在《我们爱科学》发表过多篇文章，如叶永烈、高登义、李元等。正是因为有了高水平的作者队伍，《我们爱科学》才能保证刊物质量，以内容的核心竞争力在少儿出版领域长盛不衰。