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原标题：带货主播获官方“认证” MCN机构风口下迎考

　　7月6日，人社部联合国家市场监管总局、国家统计局发布9个新职业，其中互联网营销师下的“电商主播”“带货网红”等有了正式称谓“直播销售员”。随着直播带货市场的持续升温，优质主播更是供不应求，被视作“主播培训营”的MCN机构获得了更多的机会，但乱象与风口并存。主播与MCN机构之间的纠纷、直播行业的消费“坑”，都是摆在MCN机构面前的挑战。

　　职业正规化

　　7月6日，人社部联合国家市场监管总局、国家统计局发布了9个新职业，其中在互联网营销师下增设了“直播销售员”的职业，人们熟知的“电商主播”“带货网红”从业者有了正式的职业称谓。

　　在北京市社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒看来，通常情况下，新职业的产生需要有两个前提，即市场有大量需求和国家对此有了一定的标准。现在直播销售员的产生，是国家的一种倡导、导向，同时也是有关部门将要对行业进行治理、推动行业规范化的信号。

　　值得注意的是，去年10月，成都、北京、上海、杭州等十个城市成为全国首批网络主播持证上岗试点城市。目前，这些城市中的在播主播，和将要涉足该行业的准主播，都需要取得《网络节目主持人岗位合格证》后才能正常工作。

　　“赋予主播正式职业称谓对于电商直播行业也有着深远的影响”，投融中国联盟合伙人、瑞丽星学院金牌教练梅峰认为：“给主播一个正式的职业称谓代表着行业得到了国家的认可，对整个行业的舆论导向有积极意义。同时，职业正规化意味着与主播相关的工作和产业也可以得到发展。比如培训主播的学校、为直播提供摄影等技术支持的人员等，都会得到更多的机会。”

　　MCN机构两极分化

　　目前，高热之下的电商直播仍处于快速发展的阶段。据Frost & Sullivan此前发布的数据显示，2019年我国网红产业规模已达2534亿元，2022年则有望达到5253亿元。而CNNIC就网购方面公布了一份用户持续增长的数字，并称截至2019年6月，我国网络购物用户规模已达6.39亿，较2018年底增长2871万，占网民整体的74.8%。在网购需求以及网红经济的带动下，电商直播的市场空间不言而喻。

　　本次“主播转正”意义非凡，职业的正规化将吸引更多人加入电商直播行业。作为个人的主播往往需要专业化的支持，MCN机构将借此获得开拓培训业务、签约更多主播的机会。当下，MCN机构发展越来越迅速，据《中国MCN行业发展研究白皮书》显示，中国MCN机构已从2015年的160家发展到2019年的超过2万家，艾瑞咨询预测，2020年中国MCN市场规模将达115.7亿元。

　　然而，尽管直播行业未来仍有着千亿元级别的增长空间，同时早在2018年主播薇娅便能实现年收入3000万元，带货销售额达7亿元，但目前在电商直播中布局的MCN机构却已呈现出两极化的发展趋势，真正能实现盈利的只是少数。

　　有公开数据显示，此前国内的MCN机构中，亏损的比例在80%左右，但如今已变成90%亏损，能获得盈利的只有10%。而包括被称为“中国网红电商第一股”的如涵控股，也未能逃离亏损的处境。据如涵控股今年6月公布的2020财年业绩显示，报告期内净营收为12.959亿元，同比增长19%，但归属净亏损则为9250万元，较2019财年净亏损7320万元有所增长。

　　“MCN机构的大量增长，令主播的需求量大幅增加，但此时不能忽视的是，用户的注意力是有限的，优质渠道及内容资源也是稀缺的，这便意味着真正能处于金字塔顶尖的主播是稀少的。但为了争夺快速发展下的市场红利，MCN机构纷纷入局并招揽更多主播，扩大自身规模，在竞争加大的背景下，即使机构自身拥有处于顶端的优质主播，其他处于中下端的主播也会向下拉整体的经营情况，更不用提那些本身就没有头部主播的机构。”投资分析师许杉如是说。

　　值得注意的是，随着竞争愈发激烈，MCN机构若想培养出新的头部主播以带动自身的经营，难度会越来越大。中信建投TMT首席分析师武超则曾在日前对外发表自己的观点：“去年下半年和今年上半年大量的资本已经涌到该领域，现在MCN已经开始出现一些分化了，顶级网红和普通网红之间的差距已经拉得非常大，成为顶流的可能性已经下降。对一些特别小的、刚开始起步的MCN公司，我抱有比较谨慎的态度。”

　　专业度有待提升

　　在行业呈现出分化态势的同时，经营不规范、频频与主播发生纠纷等问题也困扰着MCN机构。截至7月6日，以“主播”作为关键词在中国裁判文书网进行检索，所涉及的民事纠纷案件数量总计1993件。北京商报记者统计发现，在最新发生的100个案件中，有62个案件涉及主播与MCN机构的纠纷问题，案由主要涉及法律关系定性纠纷、解约与违约纠纷、知产与竞业限制纠纷等领域。