他的世界有点冷乘风之后芒果TV怎么破浪

原标题：乘风之后 芒果TV怎么破浪

　　在微博热搜停更、无定档、几乎零宣传的情况下，综艺《乘风破浪的姐姐》仍然一炮而红，正片的前台播放量在不到20分钟的时间里迅速冲上了1000万（含预告片播放），目前总播放量已经突破3.92亿。

　　而在爆火的《乘风破浪的姐姐》背后，制作方芒果TV是名副其实的赢家，据第三方平台七麦数据显示，芒果TV目前已在iOS免费榜娱乐类App中位居第二位，其所属的芒果超媒股价也蹭蹭上涨。对于常年位居视频行业第二梯队、面临头部玩家和新入局者双重竞争的芒果TV来说，这会是其“乘风破浪”的契机吗？

　　吸睛又吸金

　　虽然前有《青春有你2》《创造营2020》，但《乘风破浪的姐姐》仍然不负众望，在选秀综艺中杀出重围，收获了不小的关注度。数据已经说明了这一综艺的火爆程度。

　　据猫眼专业版显示，在《乘风破浪的姐姐》上线的4天时间内，共有3天位列猫眼全网热度榜综艺类首位，超过《创造营2020》《奔跑吧》第四季等其他综艺节目，同时截至6月15日16时30分，累计播放量也已达3.92亿。

　　作为《乘风破浪的姐姐》的制作方和播出平台，芒果TV一时风头无俩。据七麦数据的iOS免费榜显示，在iPhone端，芒果TV此前曾一度在娱乐类App中排名第七位或第八位，同时在iPad端，也只是在第三至六位之间徘徊，但自《乘风破浪的姐姐》上线后，芒果TV便直接跃至iPhone端娱乐类App的第二位以及iPad端的首位，超越腾讯视频、爱奇艺等其他视频网站。

　　作为一档女团选秀节目，《乘风破浪的姐姐》是自2005年首次推出《超级女声》后，湖南广电又一次杀入面向女性的S级选秀综艺战场。相较于《青春有你》《创造101》等选秀节目，参加此次女团选拔的30位“姐姐”都是已出道的知名艺人，话题度和吸睛度不言而喻。

　　资本更是敏锐，早就嗅到了火爆的苗头。6月12日中午12点该节目在芒果TV上线首播，当天午后，芒果超媒的股价便突然大幅拉升，最高达到58.07元，涨幅达9.98%，创下历史新高，截至当天收盘时，其股价涨幅达到6.82%。

　　而到了6月15日，芒果超媒的股价继续保持上涨态势，截至15日收盘时，芒果超媒报收60.06元，涨幅达到6.51%，市值为1069亿元。

　　对于芒果TV备受资本追捧的原因，开源证券在研报中指出，头部综艺独播叠加会员抢先看的模式，或将成为“拉新神器”，驱动会员数量及收入增长，基于MAU、付费会员/MAU及ARPPU的假设对会员收入进行预测，中性预测下2020年会员收入或达27.93亿元。

　　上线周边瞄准衍生收益

　　借助《乘风破浪的姐姐》，芒果TV有望在会员业务上获得进一步发展，但对于芒果TV而言，会员只是借助该节目所达成的目标之一，多个品牌赞助的合作以及直播带货的出现，证明着芒果TV有着更大的野心。

　　在芒果TV官方微信号中“芒果好物”一栏中可以看到，《乘风破浪的姐姐》周边商品现已上线，包括同款叁伍柒18K金项链，以及925银项链、银戒指、银耳环，同时同款训练服、瑜伽服等均已上线开启销售或进行预售。其中，同款短袖训练服的销量已实现55件，价格在千元左右的叁伍柒18K金项链也已售出46件。

　　另据媒体报道，《乘风破浪的姐姐》将和抖音展开独家系列合作，包含“姐姐番外直播间”和直播带货，届时，抖音将和《乘风破浪的姐姐》IP联手带来总计12场带货直播，并计划于6月20日进行首期直播。

　　新时代证券在研报中指出，《乘风破浪的姐姐》在首期节目中提到的品牌赞助达到13家，超过同期相似节目《青春有你》第二季（5个)、《创造营2020》（11个）品牌数。而“综艺+直播带货”的创新玩法，让本次《乘风破浪的姐姐》周边物品同步上线，并穿插了节目中的关键台词，这是基于粉丝对明星、节目以及节目中出现物品的喜爱而产生的产品生产链和消费链，提升综艺带来的经济效益。

　　影视传媒行业分析师曾荣表示，几年前综艺市场便开始探索节目与电商融合的模式，以实现更多衍生收入，但尝试之初，市场反馈并不明显，也引发了不小的争议，当下直播带货的火热或许能促使该模式进一步发展。

　　稳定与限制并存

　　现阶段，视频行业仍面临着激烈的市场竞争。爱奇艺、腾讯视频等视频网站均在推陈出新，在综艺和影视节目上频频发力，持续吸引着流量。据中国品牌网公布的2020年在线视频行业“十大”排行榜，前三分别为爱奇艺、腾讯视频和优酷，而芒果TV位列第四。