射箭好看、好玩、好酷、好用——看新华网如何以内容创新为抓手做好两会报道

原标题：好看、好玩、好酷、好用——看新华网如何以内容创新为抓手做好两会报道

　　全国两会是每年国家政治生活中的一件大事，今年的两会更因新冠肺炎疫情的影响而推迟，备受关注。作为全国两会重大活动网络直播出口、面向网民提供重大权威信息的国家重点新闻网站，新华网牢牢抓住内容这个根本，在创新文风、语态、样态上发力，突破常规、不落窠臼，以全新的“打开方式”为网民烹制好看、好玩、好酷、好用的“新闻大餐”，在众多媒体报道中脱颖而出，也为这不平凡的2020年全国两会书写了新闻史上浓墨重彩的一笔。

　　让报道更好看！为网民带来全新体验

　　全国两会蕴含着严肃议题，意义重大。今年两会适逢决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚收官之年和“十三五”规划收官之年，更是承载着万众期待，肩负着重要使命。如何让网民爱看、想看，是媒体在两会这一重大政治活动的报道中亟需解决的重大课题。

　　新华网紧紧抓牢这一重要任务，以创新创意思维推动内容呈现更加生动活泼、通俗易懂，让意义重大、内涵深邃的好内容成功“飞入寻常百姓家”，影响全球亿万网民。

　　打造重磅微视频，让好内容看得见。今年两会，新华网围绕新冠肺炎疫情防控、决战决胜脱贫攻坚、政府工作报告等重大主题，提高站位、深挖内容，将习近平总书记的重要论述和金句巧妙融入可视化作品中，打造系列重磅微视频。从两会预热报道开始到两会结束时止，相继推出《风雨无阻》《决战倒计时》《洪流》《法治的信仰》等作品，用精心的构思、精彩的画面、惊艳的特效、精准的表现把重大主题融入视频化表达中，成功实现了思想性和艺术性的高度统一。作品总访问量超过5亿，不少网民表示“在赏心悦目中不知不觉地受到了精神上的洗礼”。

　　应用视觉新形式，让好内容更耐看。今年两会报道中，新华网创新表达方式，推出重磅微电影《小小的口罩、大大的中国》、动画微视频《葫芦娃、张楚岚、灰太狼……摊上事儿了！》、手绘长图《这家人上“热搜”了！》、实物手绘《跟着总理报告去这座城，看看不寻常的2020》等故事性、画面感强的作品，围绕政府工作报告、民法典草案等民生主题，将多种视觉呈现形式创新应用在新闻报道中，给网民独特的阅读体验，在各新闻平台和终端产生了刷屏之效；推出的两会“心语”系列网评采用“海报＋微评”的可视化表达传递代表委员心声，回应舆论热点和社会关切，累计转载量超过2000家。

　　打造融媒态专题，让好内容融呈现。为全面聚合展示两会全媒体报道，新华网此次推出了以“风雨无阻 奋勇向前”为主题的大型多语种融媒体专题，下设“总书记专区”“现场零距离”等9个一级栏目、30余个二级栏目，并推出英、西、法、俄、阿、日、韩、德、葡等九个多语种专题，在手机端和客户端同步呈现。在版面设计和安排上，专题着力突出科技感，创新性开设了“媒体大脑”“5G富媒体”“AI热力榜”等版块或专区，还根据两会进程将相关版块内容逐步全面展开，并增添了智能语音播报功能，以全面提升用户体验。专题总访问量超过2亿。

　　通过“借嘴说实话”，让好内容传得开。此次两会报道中，新华网重磅推出英文微视频专栏“中国100秒”，围绕复工复产促经济发展等主题，综合习近平总书记重要讲话及相关部署、外国专家的评价与回应，通过外籍主播出镜口播对外宣介两会议题；打造“大使看中国”系列专访，邀请俄罗斯、巴西等11位外国驻华大使就中国疫情防控世界贡献、中国经济发展成就等问题发表看法，通过“借嘴说实话”，传播放大友华声音，增进国际社会理解认同。报道被推送至美国合众社、英国《经济学人》、英国《独立报》、德国《焦点周刊》、法国《世界报》、西班牙《世界报》、俄罗斯《观点报》、葡萄牙《新闻报》、埃及《华夫脱报》和韩国《东亚日报》等海外主流媒体网站，做到了精准落地，成功实现了让好内容传出去的目标。

　　让报道更好玩！带网民一起“走进”两会

　　今年两会情况特殊，现场采访记者人数大幅缩减，新华网为此积极谋划，想方设法通过全媒体报道实现与网民“强连接”，在两会报道中打通网页和屏幕的隔膜，让媒体和网民互动起来，在互动中深化对两会重要议题的感知，通过“乐交互”、“强交互”和“巧交互”，不断增强报道的渗透力和感染力，让网民产生了“看新华网报道犹如追剧”的感觉。