寇绍恩讲道全集北京推进影视之都建设的价值和意义

[摘 要] 北京影视产业取得了辉煌成就、已经成为全国重要的影视产业基地。影视文化已成为北京最具活力和感染力的软实力，它拥有巨大的经济价值和市场潜力，是北京经济发展和社会进步的核心动力和重要引擎。北京推进“影视之都”建设是北京迎接世界城市新一轮竞争、符合世界城市内涵和特征的城市发展战略，在提升北京和中国文化软实力，全球化建构和传播北京城市形象，助推北京世界城市建设，促进北京区域经济和社会发展，提升北京在全球影视产业治理中的地位等方面具有重要的价值和意义。

[关键词] 北京 影视之都 软实力 世界城市 城市形象

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推进“影视之都”建设是北京市在影视百年发展取得辉煌成就的基础上，在中央明确了北京作为全国文化中心的城市战略定位、北京市第十一次党代会提出“建设中国特色世界城市”奋斗目标的背景下实施的北京影视产业发展和全国文化中心建设的总体规划和重要举措。在北京经济发展和产业结构调整的新时期、在首都职能新定位和建设世界城市的背景下积极推进影视之都建设，是北京迎接世界城市新一轮竞争、符合世界城市内涵和特征的城市发展战略。北京推进“影视之都”建设的价值和意义主要表现在以下四个方面。

一、全球化建构和传播北京城市形象

作为一种无形资产，城市形象是指人们对一座城市特有的历史文化、形态特征、精神气质的具体感知、总体看法和综合评价。它能够激发人们的认知和情感活动，是一座城市客观外在形态和内在精神底蕴通过各种符号主观建构和传播的结果。每个城市都有体现自己地域、民族性特色的符号，这些符号反映着它所处区域的文化、历史、社会、经济、政治、哲学思想、宗教信仰、人际关系、生活方式等。人们通过这些符号，特别是具有普遍代表性、地缘特异性、推广价值的典范标志符号来感知、认识、建构、体验、传播和评价这个城市。因此，城市形象是一个由诸多独特符号建构的象征系统。一般来说，一个城市所拥有的世界知名度高、民族独特性强、历史文化价值高的典型标志性符号越多，其认知度就越高，影响力就越大。如，一提到自由女神人们就联想到纽约，一提起宫崎骏就联系起东京或日本，一说起埃菲尔铁搭就想起巴黎。同样，一说起长城、故宫、鸟巢、春晚、京剧、胡同等，人们马上会联想到北京。城市符号已经超越了其文化价值和象征意义，越来越成为一个世界城市的形象名片。

城市形象的一个重要特征或标准是其“感受性”，这种“感受性”有一个较为全面的系统体系，主要包括视听、行为、消费、情感等感受系统，这些是城市形象最直接的反应。与城市形象建构的其他方式相比，影像更形象、更立体、更生动、更高效。影视艺术也因此成为视听文化主导时代城市形象建构和传播的重要手段和载体。

北京博大精深的历史积淀和兼容并蓄的现代化情怀为影视生产提供了丰富而极具地域特色的创作素材。影视生产和运营商作为灵动的市场运作者也把这历史和现代交融并存的多姿多彩的北京地域文化反映到了影视作品中。1958年，第一部电视剧《一口菜饼子》就体现了鲜明的京派韵味。《茶馆》、《龙须沟》、《渴望》、《四世同堂》、《编辑部的故事》、《五月槐花香》、《贫嘴张大民的幸福生活》、《大宅门》等影视经典充分展现了浸泡在“皇城文化”与“平民文化”中人物的生活和精神气韵。不同的视角、不同的宗旨也会建构和传播风格迥异的北京城市风貌，这在四部不同的北京城市宣传片中得到了充分体现。《北京2008》是一部注重旅游宣传的奥运形象宣传片，《品味北京》关注饮食文化，《北京印象》（法国导演帕特利斯?勒孔特拍摄）集中表现北京人生活状态，《北京风光》则是一部关注现代都市色彩的风光欣赏片。

北京打造国际影视之都，通过影视文化建构和传播北京城市形象，可以表现北京的风土人情和富有生活个性的城市景观，还可以展现北京的城市人文精神气质。这应该成为北京参与世界城市竞争、谋求更多发展机会的重要战略。

二、助推北京世界城市建设

建设“世界城市”是北京市委、市政府立足首都资源禀赋、把握时代发展趋势、推动首都未来发展做出的战略选择。作为城市发展的高端形态，世界城市的影响力不仅体现在科技、军事和经济实力上，还更多地体现在文化软实力上，从这个角度来讲，文化软实力是世界城市建设的核心。而作为文化的重要载体和文化产业的主打门类，影视产品和影视产业又是提升文化软实力和影响力的重中之重。可见，建设世界城市是一个硬实力问题，更是一个软实力和文化问题。而影视文化创意产业是最能提升城市文化软实力的重要载体。从纽约、伦敦等具有全球影响力的世界城市的发展经验来看，文化是一个城市发展的关键，发展包括影视文化在内的文化创意产业是一个城市提升软实力、建设世界城市的重要途径。