李在柯努力构建融合传播新格局《湖北日报》及新媒体终端传播效果调查

原标题：努力构建融合传播新格局《湖北日报》及新媒体终端传播效果调查

以受众为切入点是大众传播效果研究的常见研究视角。为深入了解当前我国省级党报的发展现状，湖北日报传媒集团专项课题组以《湖北日报》、湖北日报新媒体终端平台（荆楚网、湖北日报客户端、湖北日报微信公众号、湖北日报微博）为调查对象，分别从受众分布、受众构成结构、订阅方式、用户活跃量等方面进行了量化统计。

研究发现，省级党报在发挥舆论主阵地作用的同时要注意市场影响，新媒体终端平台还需进一步加强传播力和影响力。同时，在未来的发展中必须坚持移动优先和一体化发展，努力构建党报与新型主流媒体携手共进的融合传播格局，深入推进媒体融合。

读者年龄结构较市场类纸媒更优化

2012年以来，《湖北日报》发行量大幅跃升，从原来的22万份跃升至40万份以上。增长原因主要有：湖北省委、省政府高度重视，提高了行政订阅计划数；各级党委、政府大力支持；社会各界高度重视；湖北日报传媒集团及发行部门积极开展党报推广工作，先后成功开展了“党报上动车”“党报上飞机”“党报送劳模”等公益活动；大力推动农家书屋、“党报进万家”、“党报进报亭”建设，积极推进大客户市场开发工作，提升党报覆盖面和影响力。

就读者群层面来看，25岁至55岁社会和职场主流人群比重高达六成以上，56岁及以上读者比重亦高达三成以上，读者年龄结构较市场类纸媒《楚天都市报》更优化。拥有研究生、本科、大专文化程度的党报读者在98%以上，读者文化程度结构明显优于市场类媒体。同时，受党报行政订阅方式影响，党报读者职业结构同年龄结构一样，呈现明显的主流化特点，党政机关、企事业单位占比较高。受党报定位和订阅方式影响，公费订阅高达98%以上。即使是报纸发行部门在行政计划外开发的市场大客户，也以公费订报为主。

客户端受众集中于政企事业单位

截至2019年8月，湖北日报客户端累计装机量500万，活跃用户60万，新闻内容日均点击量超过200万，微博粉丝超过348万，微信粉丝达96万，拥有报（湖北手机报）、网（荆楚网及各频道、栏目）、端（荆楚网客户端）、微（荆楚网微信微博）、号（荆楚号），以及当前热门的第三方平台矩阵，如荆楚网小程序、微博、微信公众号、头条号、抖音号、一点号、百家号、搜狐号、企鹅号、熊掌号等，用户覆盖全省，延伸到国内所有省份，包括香港、台湾，以及美国、德国等。

从用户分布数据来看，作为以湖北时政为重心的省域媒体客户端，湖北日报客户端在公务员、企事业单位工作人员、高端商务人群中保持极高覆盖率。

事实上，受众决定着媒介内容的取舍、风格的定位、变革的方向、发展的质量。因此，湖北日报网（荆楚网）一直在根据用户的反馈，不断进行优化调整，逐步向移动化、平台化、本地化和视频化转变。但由于缺少全网用户系统，目前还不能实现用户数据打通，受众不能通过一次注册达到全网平台同时登录的效果。

目前，湖北日报网PC版加上50余个频道，日均浏览量（PV）120万，访客数（UV）60万。2019年1月8日，荆楚网新平台上线试运行，其中荆楚网客户端拥有用户5万余人，日均活跃量在7000左右；荆楚号有1000余家媒体、机构等公众号入驻，日均发稿量1200余条；荆楚问政平台有2000多家省市县各级党政机关、企事业单位实名入驻，每月转达办理网友留言近千条；东湖社区移动化改造后，150万用户重新焕发活力，日均发帖量10余万条。湖北手机报有850万用户，覆盖17个市州，定点推送湖北省内重要信息；荆楚网智慧党建客户端汇集全省7万余名党员干部，日活跃量为2万。

监测数据显示，从性别来看，男性远远高于女性，分别占比72.89%和27.11%；在地域分布上，以湖北本地用户为主，占比65.6%，外地用户数排名前三的为广东、浙江、北京；年龄上，25—34岁比重最大占44.57%，18岁以下占比7.04%，18—24岁占比18.58%，35—44岁占比20.19%，45—54岁占比9.26%，55岁及以上占比0.45%；从学历分布来看，高中以下占比9.6%，高中、中专占比19.2%，本科、专科占比52.4%，研究生及以上占比18.8%；职业分布排名前五分别为社会公共管理、教育、医药卫生、IT和建筑房地产；用户兴趣指数排名前五为资讯、视频、汽车、娱乐和旅游。