红塔山软经典100湖南广播电视台：不断超越的媒体融合芒果模式

原标题：社长总编谈媒体融合 | 湖南广播电视台：不断超越的媒体融合“芒果模式”

　　编者按：2019年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。党的十九届四中全会《决定》明确提出，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。以习近平同志为核心的党中央站在国家治理高度，为加快推动媒体融合发展、建立全媒体传播体系指明了方向、提供了遵循。一年多来，各级各地媒体如何贯彻落实中央要求？融合发展向纵深推进取得哪些新进展新成效？敬请关注“社长总编谈媒体融合”专栏报道。

　　2019年1月25日，习近平总书记主持中央政治局第十二次集体学习并发表重要讲话，对全媒体时代推动媒体融合向纵深发展进行了再动员、总部署。早在2014年8月，中央就出台了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，将媒体融合正式上升为国家战略。湖南广电按照中央的决策部署，在中宣部、国家广电总局和湖南省委省政府的坚强领导下，以巩固宣传思想文化阵地、壮大主流宣传舆论为核心，“融合发展以我为主”，精准实施媒体融合战略，基本形成了湖南卫视与芒果TV“一云多屏、两翼齐飞”的全媒体发展格局，基本建成了自主可控、传播力强的新型传播平台。

　　湖南广电广场前坪

　　湖南广电媒体融合发展的每一个阶段，都是新老媒体突破彼此逻辑的交互式发展，正是在一步步的探索中形成了今天相对独特的媒体融合“芒果模式”。

　　芒果模式的三大特点：全面融合、深度融合、市场化运作，具有一定的先进性、独特性和引领性

　　全面融合，就是集中精力，集中资源，全台办新媒体。2014年，当湖南卫视达到巅峰的时候，湖南广电决定集中全台资源打造新媒体视频平台。2014年4月，实施芒果独播战略，2015年2月，出台《湖南广播电视台建设新型主流媒体若干意见》，形成了战略共识与发展规划。自2014年以来，湖南卫视输送给芒果TV的节目数量约为150档，累计时长超过2600个小时，获得累计播放量超过1000亿次，这还不包括地面频道的海量资源。2017年开始，芒果TV对湖南卫视的版权付费反哺，2018年开始实现《明星大侦探》等内容反哺。事实证明，全台办新媒体的战略已经进入收获期。

　　深度融合，就是按照习近平总书记提出的“内容、渠道、平台、经营、管理”等五个融合，突破事企融合难点，致力于体制机制创新，坚定不移推动媒体深度融合。在内容融合上实现湖南卫视、芒果TV双平台采购、定制与播出的全线打通；在渠道融合上构建混合云平台，利用“云转码”技术，实现从传统电视直播屏，到IPTV、OTT以及平板电脑、移动端所有渠道融合打通；在平台融合上形成湖南卫视、芒果TV“双核驱动”、全媒体发展格局；在经营融合上通过构建新的组织构架和商业模式，真正实现传统媒体与新媒体的一体化经营；在管理融合上打通导向管理、顶层设计和人才培养，推行全媒体人才的齿轮型配置，构建芒果全媒体生态。

　　市场化运作，就是用互联网方法、市场化原则、资本化运作建设互联网平台，直接参与新媒体市场竞争。2014年做实芒果传媒；2015年快乐购实现IPO，芒果TV开启两轮融资、开始资本化布局；2016年筹划以快乐购为平台进行战略重组；2017年正式启动快乐购重大资产重组（331项目）；2018年6月项目获批，芒果超媒正式成军，成为中国A股市场唯一的国有视频企业。2019年芒果超媒实现营业收入125.01亿元，同比增长29.40%；实现归母净利润11.56亿元，同比增长33.59%，成为湖南广电新的百亿平台。

　　芒果超媒

　　芒果模式的六大成果：主流影响力、用户规模、创新能力、经营体量、人才团队、品牌价值都实现了突破升级，芒果模式收获了“1+1＞2”的阶段性成果

　　主流影响力更大。媒体融合的发展先机，带来了台网融合创作的空前繁荣，进一步壮大了主流舆论。六年来，湖南先后获得了23个中国新闻奖，其中一等奖5个；推出了《绝对忠诚》《为了人民》等一系列作品；电影《十八洞村》、电视剧《那座城这家人》双双获得2019年“五个一工程”奖，形成了主流宣传的“芒果大片现象”。