来自 社会 2020-05-14 00:20 的文章

洛克王国植物园在哪主流网络媒体以评论提升舆论引导力的策略研究

摘要:本文以人民网“观点频道”矩阵下属5个子栏目为例,采用文本分析、词频分析、个案分析方法,从选材、语言表达、网络互动等方面对其舆论引导策略进行研究,并通过分析今日头条转载“观点频道”新闻评论情况,从调整栏目结构与内容、固定栏目名称形成品牌效应,提升网站稳定性等方面,为“观点频道”乃至主流网络媒体以评论提升舆论引导效果提供参考思路。

关键词:舆论引导 观点频道 策略研究 词频分析 个案分析

引 言

作为媒体的旗帜和灵魂,评论历来是引导舆论直接且有效的方式之一。站在中国特色社会主义进入新时代的历史方位,建设一流新型媒体,必须把评论作为履行职责使命的重要组成部分,构筑新高地,增强引导力。主流网络媒体更应主动承担媒体责任,以评论为抓手,积极引领主流舆论和社会思潮。

有学者定义新闻评论,称其是“就当天或最近报道的新闻,或者虽未见诸报端但确有新闻意义的事实,所发表的具有政治倾向的,以广大读者为对象的评论文章。”①这个定义表明,新闻评论的内容是服务于事实基础的,与政治环境相关,又要更好地服务于当前政治环境。以“新闻评论舆论引导”为关键词,在知网对我国近10年来的文献进行搜索,筛选出其中出现频次为20以上的关键词。其中,新媒体时代、新闻报道、意见领袖、社会舆论和电视新闻评论5个关键词出现频次较高,是研究的热门领域。

通过梳理发现,学者对新闻评论舆论引导的策略研究相对较少,研究对象主要集中于电视节目、主流媒体的官方微博等,少有通过词频分析、内容分析、个案分析等定量与定性结合的方法对主流媒体新闻评论的舆论引导策略进行研究;多有不同媒体评论之比较研究,少有结合转载平台对某一媒体的新闻评论进行研究。为此,笔者根据2019年人民网“观点频道”矩阵的新闻评论内容以及今日头条网站对其内容的转载,从选材、语言表达及网络互动等方面进行研究。

数据来源与研究方法

1、对“观点频道”的认知与样本选取

数据选取方面,以人民网“观点频道”矩阵为数据来源。1997年1月1日,人民日报网络版正式创立,2000年8月,正式更名为人民网,并开设“观点频道”,打造网络舆论阵地。频道汇集各界评论员优质评论,内容涉及社会生活各个领域,侧重社会民生,体现了全国性新闻网站应有的题材广度及人文关怀。

“观点频道”逐步开设了《人民网评》《人民三评》《人民财评》《人民快评》《快人快语》《观点1+1》《报系言论》《网友来论》《投稿信箱》等栏目。虽经过多次改变,但原创性评论栏目《人民网评》的地位一直不可撼动,以每天2至3篇的新闻评论呈现给受众最权威声音,代表人民网的观点和立场;《人民三评》的内容不是针对一个热点,而是对一段时间内热点议题进行提炼,然后用3篇新闻评论就同一议题进行深入剖析;《人民财评》内容以财经新闻为主;《人民快评》和《快人快语》都是对最新事件的及时评论,前者篇幅较长,后者较短;《观点1+1》是评论员蒋萌开设的专栏,评论社会民生;《报系言论》主要转载人民日报、中青报等主流媒体的文章;《网友来论》刊载的是网友观点。

本文选取《人民网评》《人民三评》《人民财评》《人民快评》《快人快语》(下文简写为“观点频道”矩阵)作为对象,研判2019年全年新闻评论。最终抓取7346条数据,剔除重复抓取的数据和其他栏目数据后,获得514条数据,分别包括《人民网评》《人民三评》《人民财评》《人民快评》《快人快语》新闻评论328篇、24篇、75篇、46篇、41篇。

当下,在通过网络获取新闻时,年轻人尤其是大学生群体约65%的人通过手机应用软件(新闻客户端、微博、微信等)获取新闻。②另外,今日头条作为当下新闻分发体量最大的自媒体,对其内容进行分析具有典型性和代表性。通过对今日头条搜索页的抓取,获得397条数据,分别包括《人民网评》《人民三评》《人民财评》《人民快评》《快人快语》各栏目新闻评论100篇、66篇、133篇、59篇、39篇。

2、针对数据来源的研究方法

研究方法是揭示规律的工具和手段,影响研究结论。笔者通过编程软件抓取频道下属5个栏目2019年全年新闻评论内容数据,通过词频分析法,就其选材、语言表达及网络互动等进行定量分析,得出相关高频词,观察其情感偏向。词频分析主要用于统计网络文本材料中词语的出现次数,发现隐藏在文本内容中的核心信息,并借助语义网络分析等手段研究对象词汇描述中的规律性,针对新闻评论内容的客观性及舆论发布的时机,选择有代表性和典型性的案例深入剖析其内在规律。

结果分析

1、新闻评论的选材分析

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