ed2k 杨棋涵农民日报社：思维再造重构专业党媒影响力

原标题：社长总编谈媒体融合 | 农民日报社：“思维再造”重构专业党媒影响力

编者按：2019年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。党的十九届四中全会《决定》明确提出，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。以习近平同志为核心的党中央站在国家治理高度，为加快推动媒体融合发展、建立全媒体传播体系指明了方向、提供了遵循。一年多来，各级各地媒体如何贯彻落实中央要求？融合发展向纵深推进取得哪些新进展新成效？敬请关注“社长总编谈媒体融合”专栏报道。

习近平总书记强调，推动媒体融合发展，要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，不能搞“一刀切”“一个样”。

农民日报立足“专业党媒”的定位，以“差异思维”“工具思维”“合作思维”，再造编辑记者认识，细分化发展各个平台，定制化进行工具创新，联合化进行宣传报道，提升了传播力、引导力、影响力、公信力。

用好“差异思维”，细分用户、平台、内容，构建全渠道传播格局

专业党媒的媒体融合之路被三个问题交织困惑：是坚持专业传播，还是抢抓大众热点？是牢守自有平台，还是紧跟风口入驻其他平台？是“一次采集，多种生成，多元传播”，还是“一体策划、多元生产、分众传播”？

经过近一年的探索，我们初步得出了答案：这些问题不是非此即彼的关系，而是要圈层传播和破圈传播两条路齐头并进，实现全渠道传播。要按照各自的规律，在定位、用户、手段、内容、平台等各个方面用好差异思维，做好差异选择。

传播党和国家“三农”大政方针是农民日报的存身之本和使命担当，无论是农民日报的传统媒体还是新媒体，都必须牢记使命。农民日报的圈层内用户，包括农业农村系统的管理部门和基层党委政府，专门从事农业的新型经营主体、企业，从事农业研究的理论和科技工作者，广大的农民群众等；圈层外用户主要是社会公众。

长期以来，农民日报和中国农网一直坚持服务圈层内，作为在移动端服务圈层内的延续，我们立足把“三农号”客户端打造成“三农生态平台”，进一步细分了“三农”用户次级圈层，还推出“庭院”功能，邀请专业内容生产者入驻，还将逐步推出“政务+服务”功能。

中国农网首页截图

对于专业党媒，还要善于应用第三方平台，实现圈层内和圈层外的差异化传播。我们进行了评估分析，重点确定了在“两微一头一抖”上发力。

“两微”是指微信和微视。二者都是基于社交传播的平台，一个偏重文图，一个偏重短视频，且微视内容可无缝转发至微信朋友圈，因此我们的“两微”主要服务圈层内，农民日报微信公众号重点发布重大时政、涉农政策及解读、领域内热点新闻，农民日报微视号重点发布领域内热点新闻和“三农”知识短视频。

“大国三农”视听资源共享平台首页截图

“一头一抖”是指今日头条和抖音。二者都是基于算法推荐的平台。今日头条上有大比例的基层用户，因此头条号重点服务农民政策需求。抖音上多为年轻用户，很多此前与“三农”没有太多交集，是报纸时代圈层以外的读者用户。因此，我们在抖音号重点推送公共热点新闻、正能量短视频和“三农”趣闻，粉丝增长迅速，初步实现破圈传播目标。

建立“工具思维”，创新内容、形态、技术，掌握全媒体传播规律

“工具”在《辞典》中的解释为“工作时所用的器具，比喻用以达到目的的一切事物。”而在全媒体传播中，内容、形态、技术等都是宣传报道的“工具”。

“办报”时的工具包里有什么？专栏、消息、通讯、图片、评论等。而“办融媒体”的工具包里，工具类型是爆发式增长的，工具的组合方式也是千变万化的。仅视频就是多形态的，长或短、横和竖、直播或剪辑，要把视频“吃干榨净”，还会进行更多的加工剪辑。