天择传媒老出版社新直播路书如何不输？

原标题：老出版社新直播路 “书”如何不输？

　　人文社社庆筹备直播

　　今年的世界读书日和往年不大一样，往年的“阅读马拉松”、“24小时不打烊”等活动因为疫情暂停，相反“直播”成了关键词。

　　因为疫情的缘故，图书行业的宣推工作转战线上，出版社以及书店纷纷开始了视频领域的花式探索，各想高招。专家线上沙龙、知识短视频、传统的行业在新潮流面前做着尝试。

　　人民文学出版社

　　策划部营销编辑变“主播”

　　在直播和短视频领域的探索中，人民文学出版社是行动很早的一批，在视频平台的活跃度也是传统出版社中的优秀者，早在2015年就开始了尝试。

　　2020年以来，因疫情的缘故，人文社的营销活动全面向线上转移。目前，已经策划组织了近60场直播活动，邀请作家王强、毛建军、闫红，学者陈晓明、周明、汪朗等参加。其中也包括许多系列活动，如红楼梦主题、纪念汪曾祺主题等。

　　在人民文学出版社的直播和短视频内容中，观众认识了一位“主播小姐姐”关淑格。关淑格也从一名人文社策划部营销编辑偶然转变成为主播。

　　谈到自己的视频之路，她说这一切来得很突然，“从起初的分享古诗、书摘之类，后来做了一次出镜视频讲‘白云苍狗’的含义，没想到一下子火了……”关淑格坦言，自己之前是个“老派的年轻人”，也不是短视频和直播的忠实观众，不过因为“意外走红”，让她开始了新的学习和探索。

　　线上直播远高于线下活动人数

　　谈及直播的感受，关淑格讲到了人文社策划部一次“大胆”的文学尝试：邀请作家李洱进入抖音直播间，这是茅盾文学奖得主第一次参与平台直播活动。“最开始我们也会担忧，但真正进入了直播间，发现读者互动提问的专业程度十分惊人。”关淑格说。

　　纯文学的直播，虽然比不上一些美妆、服饰类的产品直播的热度，但关淑格说相较于人文社之前的线下落地活动，优势很明显，“首先是直接。直播时，观众充分参与、互动，这种交流相比原来的线下活动更自由也更丰富。其次是人数，线下活动如果想达到这样的交流深度，那么只能是一个二三十人的沙龙，而线上活动的人数远高于此。最后是成本较线下活动的成本少了很多。”

　　这次直播活动有近万人观看，留言互动十分热烈融洽。“纯文学直播虽然现在看起来并不能完全进入大众视野，但是通过李洱这次直播给了我们很大的信心。”

　　对话主播

　　工作本质没变化 变的只是工作内容

　　北青报：变身“主播”有何感受？

　　关淑格：没什么本质变化，只是工作内容上的改变。不过这种工作形式，会让人有一种焦虑感，原本的焦虑来自于制作和评论。最开始只是制作短视频没有直播，在整个从制作到发布后每一步都存在焦虑：思考选题、撰写文案、制作视频、观众评论等等，这些步骤都要在承担责任和压力的情况下从无到有不断摸索。怕没有内容、怕出错、怕赶不上时间。

　　目前我们发现观众更喜欢的视频有几类，一类是科普，这类我们目前做得最多的，主要方向是文学知识类科普，一般加上冷知识、涨知识的标签，对观众来说，要有一种 “奇怪的知识又增加了”的感觉。还有一类是共情类，这类主要从心理方面，讲述一个现象、念一句文摘，抓住观众的情绪。

　　此外，面对一些观众的负面评论内容，一开始是很难消化的,现在慢慢地已经不再被负面评论影响正常生活了。最近，我们的账号从单一短视频增加到现在大量的直播活动，这种变化对于自己的知识体量也是考验。原本只是制作短视频，每一条视频的文案可以花一两天去打磨，但在直播的环境之中，就没有那么从容，也会发现自己知识的空白区，然后就要赶快补课！

　　北青报：出版社做直播、短视频有哪些优势和挑战？

　　关淑格：优势在于出版社拥有非常多的文化资源，题材能源源不断地产生。例如我们做的多场直播，主题就是我们在一个小时内全部敲定下来的。我的单人日常直播，在出版社的大量图书的供应下，话题是随手而来的。同时由于拥有着大量的作家、学者的资源，所以如果做特定主题、图书的活动，直播内容也能做到丰富而全面。

　　挑战在于人民文学出版社是一个具有代表性的传统出版机构，有非常多的严肃文学作品和作家，这一类作品和作家并不能很好地适应直播活动的形式和节奏。在新媒体方面的人员和经验薄弱，使前期的摸索阶段变得更加艰辛。还有就是随着娱乐活动的多样化发展，图书从一部分人的日常生活中被剥离，读者群体和短视频观众的群体重合度不高，也给出版社的短视频平台传播产生了一定程度的阻碍。

　　商务印书馆：图书编辑凭“专业”上直播