王洪文子女疫情之下助推经济复苏媒体与客户携手渡劫

原标题：疫情之下助推经济复苏媒体与客户携手渡“劫”

澎湃新闻拿出1亿元广告资源用于免费为旅游业刊登广告；南方日报、南方+客户端推出1.8亿元客户端刊例资源扶持旅游和餐饮业，随后南方周末APP拿出5000万元刊例资源；《华夏酒报》拿出2020万元媒体资源无偿为中国酒企业推广产品；桂林日报社免费向文旅及零售业放送百万元广告资源；江门日报社为老客户免费刊登1次新媒体广告……

随着各地复工复产的有序推进，一批批免费开放广告资源的媒体打开了媒体助力经济复苏的可能性。同时，也延伸出了有关疫情之下，媒体经营何去何从的广泛探讨。

以公益活动共渡难关

“作为有担当的媒体，体现社会责任和追求良好社会效益肯定是第一位的，这也是我们发起此次活动的初衷。”谈及澎湃新闻拿出1亿元广告资源的做法，澎湃新闻常务副总裁徐香这样说道。

疫情暴发以来，国民经济遭受较大冲击，由于出行受限，整个旅游行业更是重灾区。作为最具影响力的新型互联网主流媒体之一，澎湃新闻从自身优势出发，推出2020助力旅游业复苏公益行动，其目的无疑是帮助国内各地提升品牌意识，创新宣传推广模式，推进文旅休闲消费提质升级。

“澎湃新闻在酝酿这次公益活动之初，就考虑到国内的旅游企业和地方管理部门数量较多，既然我们的初心是帮助这个行业，那就不能走过场，要实实在在地拿出一定数量级的资源，能真正帮助到相关的企业和部门，能起到真正意义上的宣传和推广效果。所以初步拟定给到每家100万元左右的广告资源，帮到100家企业或部门的计划，这也是1亿元的由来。”徐香表示，目前活动反馈非常好，一周左右时间100个名额就已报满。

《中国新闻出版广电报》记者看到，澎湃新闻开放的广告资源集中在开屏、首屏等新媒体日常广告运营中最重要、覆盖面最广、广告效果最佳的位置，由此也不难看出其十足的诚意。

“从社会责任角度而言，媒体用自身资源主动服务市场主体，既是响应党和国家的号召，营造复工复产的良好氛围，也是回馈社会、扶持产业较为直接的行为。”南方日报经营公司新媒体实验室相关负责人表示，媒体拿出资源服务市场是社会责任的体现。通过这些尝试，一方面可以用品牌宣传、让利促销等方式激活部分受疫情影响的市场主体，另一方面也加强了媒体与广告主的沟通，促进消费者与市场主体的互动。“毕竟，只有商家突破了困局，我们才能与他们一起走得更远。”

据记者了解，由南方日报、南方+客户端近日推出的1.8亿元客户端刊例资源扶持旅游和餐饮业的行动，定向支持国内4A级以上旅游景区（或旅游管理部门）和广东餐饮百强企业，目前已接到许多申请需求，反响热烈。随后，南方周末APP也拿出5000万元刊例资源，加入到扶持行动中来。

“疫情暴发以来，中央媒体在经营方面也做了不少探索，以期用我们的媒体资源帮扶合作伙伴共渡难关。”采访中，《中国青年报》广告与品牌推广部主任许海涛这样说道。

据记者了解，中国青年报社开展了系列公益活动。其中，今年2月以来中国青年报社启动了“防疫抗疫 暖春行动”公益计划，已整合报网端广告资源500多万元，帮扶合作伙伴共渡难关，增进合作。

一些地市级媒体也通过主题公益活动帮助商家或者企业渡过疫情难关。无锡日报报业集团发起了以“暖心暖胃、美食有你，促消费、谋发展”为主题的无锡餐饮行业消费复苏助力公益行动。如，无锡日报报业集团于3月31日，在旗下所有媒体平台发出《全城征集行动|我有免费宣传，你有美食吗？》等邀请后，4月2日就已满额。桂林日报社发起了“桂林 挺你”活动，百万元广告免费刊播，更有桂林市秀峰区主要负责人变身带货主播，在直播过程中发放各种福利券、体验券，进行限时限量秒杀活动……种种惊喜让网友应接不暇。

疫情之于环境“机大于危”

“线下项目停摆的影响，对媒体而言冲击是巨大的。”国内一位资深媒体人坦言，其所在的媒体第一季度广告营收下滑，无新增签约，预计第二季度广告营收也会减少50%左右，预计全年广告营收下滑30%以上。同时，其在媒体经营中占较大比重的活动类项目受疫情影响，已大幅取消，预计所有有聚集属性的线下项目都可能停摆。