看图猜大连地名视频直播在灾难报道中的运用及传播边控问题——以新冠肺炎疫情报道为例

【摘 要】视频直播这一新闻报道样态，在基于视觉化主导的传播新生态下被媒介机构广泛应用。本文总结了视频直播在灾难报道中的作用，并具体分析了这次新冠肺炎灾难报道中媒体机构视频直播应用

的三种形态，即“融媒体直播专题”“去饰化慢直播”“切片化跨平台传统电视直播”，进而指出 ：多元素应用有利于培养视频直播受众的受传路径依赖、切片化跨平台破圈层传播可增强视频直播的复次传播力， 而高重合度高频次的议程设置则能有效提升灾难报道中的正向舆论引导力。与此同时，本文还提出 ：媒体机构在用好视频直播这一形式的同时，也要对视频直播互动中出现的过度娱乐化倾向进行有效的传播边控。

【关键词】视频直播 ；灾难报道 ；新冠肺炎 ；抗疫报道

早期社会学者 S.Fritz 曾指出 ：“灾难是一个发生于特定时空的社会事件，对社会或该社会的某一自足（self-sufficient）区域造成严重损坏，招致人员及物质损失，以致社会结构瓦解，无法完成重要功能或工作。”①灾难事件往往因为突发性、破坏性、阶段性、社会性和持续影响性等的特点，而偏离正常的发展轨道，产生强大的破坏力、影响力。因此，“当灾难爆发时，人们对大众媒体会有更强的信息诉求欲”。②

自新冠肺炎疫情爆发以来，公众亟需于第一时间了解到疫情一线救援情况、病毒的危险程度、传染路径、如何防范等一系列相关问题，来消除面对新型病毒的众多不确定因素。面对此次突发疫情，各媒体组织策划、持续跟进报道，力求做到信息的即时性、内容的深度性和传播的有效性，其中，能第一时间直观呈现现场情况的视频直播，成为传统主流媒体和移动新媒体都广泛选用的一种报道方式。同时，“以互联网和移动互联网为代表的数字媒体的崛起，使得直播的运用范畴进一步得到延展”，③依托于 5G、VR等技术，此次疫情报道中也出现了多种特色的视频直播形式，有效地发挥了媒体的即时传达信息和广泛动员社会力量的优势，为主流媒体进行融媒体报道提供了新的启示与方向。

一、视频直播在灾难报道中的作用

直播并不是一种新兴的新闻报道方式，其“传统可追溯至电子媒介兴起之时”。④直播最初的定义是“广播电视节目的后期合成与播出同时进行的播出方式”，专门用来描述电台、电视台在现场随着事件的发生、发展进程同时制作并播出节目的方式。⑤基于移动互联网技术赋能，视频直播呈现出新的形式与特点，除了传统的电视直播，移动视频直播逐渐兴起并成为热门传播方式，视频直播也由原来媒体的“普通配置上升为争夺焦点”。⑥

无论是传统的电视直播，还是新兴的移动视频直播，二者在灾难报道中都发挥着举足轻重的作用。每当面临重大的灾难事件，能够第一时间直观呈现现场、快速反映和整合核心信息、汇聚权威观点的视频直播，一直是媒体重要的报道方式，在信息传达、舆论引导以及社会动员等方面都起到不可替代的作用。

传播的本质是“符号互动”，视觉是人类符号系统的基础，通过视觉获取信息是人类与生俱来的能力；人们的认知由于新技术的加入，越来越倾向于依托“清晰化”的、“类本真”的文本，而视频直播提供了这种便利。

首先，与文字直播相比，视频直播能更好地满足人们直接、情绪化表达的需求。在新技术特别是移动技术的裹挟下，信息受传的时间、地点都呈现出“碎片化”，人们无时无刻不在传播中。碎片化的时空里， 逻辑思维让位于形象思维，人们更偏爱直观图景，直观、形象化的视听内容更易赢得碎片化传播用户的眼球，这在灾难报道中尤为凸显。

其次，视频直播可以提升传播参与度。视觉信息是人类最主要的信息来源。视频直播可以有效增加传播参与度，提升传播效果。研究发现 ：当报道中插入视频和音频，用户更愿意观看也更愿意分享，参与度显著提高。

此外，视频直播还有利于创造“共识”，形成社会动员。这次新冠肺炎报道中，视频直播快速传递疫情信息，发布短缺物品清单，专家答疑解惑，视频直播连接了视频端“你我他”万千个体，通过评论、分享、反馈等多种形式参与到信息分发与资源寻找中，视频直播在最短时间凝聚了社会共识并进行了社会动员。

这次抗疫直播中既有追求“精饰化”的传统直播——传统直播具有较丰富的视觉语言，它将人的思维、情感通过视觉元素内在组合形成的视觉语言呈现出来。在灾难报道中，传统直播可以在短时间内借助丰富的元素形成情绪感染与情感共振。与此同时，我们在这次新冠肺炎疫情报道中，也看到了有“去饰化”“慢直播”形态的存在，它在灾难事件中主要起着一种“日常陪伴”“观者互动”“精神支撑”的作用。

视频直播之所以被广泛地应用于灾难报道，基于它有如下特点 ：

（一）直观呈现