赵先瑞《短视频用户价值研究报告2019H1》发布

近日，由中国广视索福瑞媒介研究(CSM)发布的《短视频用户价值研究报告2019H1》（以下简称《报告》）显示，2019年上半年，短视频持续渗透大众生活，用户年龄向两端渗透，10-19岁、50岁及以上年龄段人群较去年有所增长。

《报告》通过对全国31个省、自治区、直辖市10岁及以上的短视频用户进行抽样调查，从用户行为、内容偏好以及商业化变现的角度反映出行业发展趋势变化，为短视频内容创新、挖掘用户价值提供支持。

《报告》显示，“结束一天忙碌的工作/学习/生活后，只能接触一种娱乐形式”的情境下，四成网民选择短视频，超过在线视频。日均观看10-30分钟的短视频用户占比32%，近三成用户超过一小时。相比城镇用户，农村短视频用户使用时长更长，日均使用时长30分钟以上的用户接近70%，显著高于城镇用户的52%。下沉市场成为短视频下半场的新增长点，短视频平台纷纷布局，在下沉市场展开正面交锋。

今年一大趋势在于，短视频逐渐向家庭场景渗透。针对被访者中有11岁及以下孩子的用户调查显示，56%受访家长不反对孩子使用短视频，其中，27%的家长表示会“和孩子一起看”短视频，14%的家长表示“会限制孩子观看的内容和时间”。近七成家长接受孩子观看短视频的时长在30分钟以内。在家长希望孩子观看的短视频内容上，偏好“动漫”“自然地理/历史人文”等内容，家长寄望短视频首先满足孩子的娱乐需求，其次帮助孩子认知世界。

随着短视频向家庭使用场景逐步渗透，亲子类短视频成为极具潜力的垂类。寓教于乐、认知世界在亲子短视频市场具有较大的开拓空间和发展潜力。

去年以来，Vlog得到了各大短视频平台的大力扶持，成为时下炙手可热的行业热词，《报告》显示，目前Vlog用户接触度较低，仅三成短视频用户看过Vlog，但口碑较高，看过Vlog的用户中70%以上对内容评价较高，价值潜力有待释放。

微综艺、微剧、微纪录片同样被行业看作内容新风口，尽管观看过这些内容的短视频用户比例不高，约30%左右，但用户评价普遍较高，尤其是微纪录片，持正向评价的用户比例超过80%。微系列短视频内容“信息高度凝练”“制作精良，有专业质感”“形式新颖有趣”，助推内容加速升级。

（光明日报全媒体记者牛梦笛）

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