序幕与突破5G时代短视频UGC柔性把关初探

【摘要】随着5G网络技术的预商用及其逐步投放市场，短视频必然会再度出现爆发式增长。作为短视频提供方之一的UGC，在利益的驱动下，提供上传的短视频内容低俗、抄袭侵权、投放虚假广告等乱象将会屡见不鲜。这些问题导致了媒体的负面效应被放大、受众的身心健康受到危害、版权生态被破坏、消费者的合法权益被侵害等消极影响。因此，运用柔性“把关”理论，通过对UGC设置考试“关卡”，增强UGC的角色认知意识和建立UGC分级制度是比较有效的措施。同时还可以通过鼓励受众进行把关，建立短视频用户举报机制等措施，形成良性循环，或许能收到意想不到的效果。

【关键词】5G；柔性把关；短视频

5G即第五代移动通信网络，其峰值理论传输速度可达每秒数10Gb，比4G网络的传输速度快数百倍。[1]它的特点不仅仅是网速快，更重要的是低延时性，其低延时指标可以达到毫秒量级。这两个特点完美地契合了短视频“短、平、快”的特性，无疑为短视频的进一步深入发展添加了助动力。2018年12月，我国工信部正式向三家基础电信企业发放了5G试验频率使用许可。在2018年世界移动大会上，我国移动通信领域三大运营商以及产业链上的多家企业纷纷发布了最新的5G部署计划，明确在2020年实现5G正式商用。[2]2019年1月，我国5G基站与核心网设备已达到预商用要求。[3]网络技术的发展必然会带来媒体的深入变革，在5G技术的驱动下，短视频市场必将迎来又一次的井喷高峰。

作为短视频产品的提供方之一的UGC（User Generated Content，用户生产内容），其制作短视频的最终目的是为了变现。为了实现这个目的，UGC提供上传的短视频内容低俗、抄袭侵权等乱象将会屡见不鲜。因此，对短视频UGC进行把关，进行优化治理也已迫在眉睫。

一、短视频传播中由于对UGC把关缺失出现的问题

美国著名传播学家库尔特·卢因认为，只有符合群体规范或把关人信息标准的信息才能进入渠道。在我国，符合具有中国特色社会主义价值观的、正能量的短视频作品才是短视频的主导力量。但是，在实际操作中，由于对UGC把关能力不足，短视频在生产过程中出现了一系列问题，具体表现如下：

（一）内容低俗、粗俗、媚俗

娱乐和放松是短视频的一项重要功能。短视频的低门槛与全民参与性，为视觉奇观的大规模制造提供了基本的土壤和氛围。[4]在短视频生产和传播过程中，无论是生产主体还是受众，大多对低俗化和媚俗化的内容都情有独钟。对于UGC来说，点击率和流量变现是短视频的生命，为了实现高点击率，某些UGC想尽一切办法使用搞笑表演、恶搞整人等方法博得受众的眼球。2018年7月，“抖音”发布了一则视频，一位女孩身穿一件中长款的粉红色衣服，衣服的下方被剪了一个大洞，女孩跳舞时下身隐私部位时隐时现，让人目不忍睹。在短视频传播平台，这样的视频比比皆是。各类短视频APP尽可能地根据大数据算法对受众的精准分析向受众投送符合其兴趣爱好的视频内容。相对于传统媒体而言，UGC主体分散，所受的监管力度相对较弱，把关的难度更大，低俗化传播的可能性也就越高，因此，短视频不可避免地成为低俗化产品的温床。

（二）侵犯版权现象严重

2018年3月16日，国家新闻出版广电总局发布了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》。该《通知》规定：“不得擅自对经典文艺作品、广播影视节目、网络原创视听节目作重新剪辑、重新配音、重配字幕，不得截取若干节目片段拼接成新节目播出；不得传播编辑后篡改原意产生歧义的作品节目片段。”[5]事实上，各家短视频平台几乎都存在侵犯版权的行为，用户以不懂法为由进行侵权制作，平台以短视频是用户上传的为借口以及“避风港原则”为保护盾进行侵权传播。2018年7月，我国发起了“剑网2018”专项行动对此进行整顿，虽然取得了一定的成绩，但是不尽如人意之处依然存在。原因在于被侵权者的维权流程和维权成本过高，被侵权人的举证、申诉需要消耗大量的时间和金钱成本，相对于几分钟被侵权的视频作品所获得的微薄赔偿而言，相差甚远，以致侵权案往往是不了了之。诚然，呼吁广大受众加强版权意识是一项积极行为，但是，如果有市场需求，短视频制作“搬运工”UGC为了可观的经济利益，还是会想方设法铤而走险去谋求这杯羹的。唯有相关职能部门做好监管工作，“把关”到位，从源头上杜绝和把控，才是制止侵权行为的关键。

（三）投放虚假广告屡见不鲜