小鹿姐姐的老公 产业链创新驱动家电业进入“新纬度”

  随着市场进入存量需求主导的新周期，在产业链各方的共同努力下，家电业通过产品创新和结构升级，进入了高质量发展的“新纬度”。

  趋势家电消费升温

  在需求和供给的双重驱动下，趋势家电逐渐走热。

  今年的“苏宁易购818十周年家电家装购物节”期间，洗碗机、新风空调、游戏电视、厨房空调、干衣机、扫地机器人、智能门锁、嵌入式冰箱等趋势家电越来越受消费者关注，市场表现远超预期。

  何为趋势家电？奥维云网之前发布的《2022年新家电消费趋势白皮书》提出，能够为用户提供全新生活场景与生活价值的家电才能称之为“趋势家电”。比如，既能看电视看电影又能打游戏的游戏电视、即使不开门窗也能实现室内外空气流通增氧的新风空调等。

  显然，在常见的厨房、客厅、卧室、阳台等居家场景中，趋势家电能够通过功能的升级迭代和新功能的创新研发，更精细化、更人性化地满足用户使用需求，从而解决用户的使用痛点。更重要的是，随着家电家居一体化的消费趋势愈加显著，趋势家电不仅可以提供基本的功能价值，还可以与用户居家场景自然融合，保持整体装修风格的美观统一，提供情绪和审美的双重价值。

  家电行业分析师梁振鹏认为，趋势家电受到市场青睐的根本原因在于，它为消费者的多元化场景应用提供了便利，满足了人们对美好生活的向往。与此同时，消费者更加青睐能提升生活质量的产品，对家电产品提出更为细分、多元的需求，催生出新的生活场景与消费趋势，这些诉求也进一步指明了家电业未来的发展方向。

  “当下，用户智能化、场景化、一站式置家需求不断升级，家电消费市场的这些变化推动了行业和零供双方寻求变革。”苏宁易购线下运营相关负责人表示，“除传统的厨房、阳台、卧室、客厅等场景外，家电的消费场景也在不断延伸。由此，家电产品的研发和迭代更加需要加强对用户使用场景、痛点和需求的精准洞察。同时，我们也在提升线上和线下的场景服务能力，让消费者能够更好地感知和体验产品功能。”

  多重因素驱动需求增长

  从苏宁易购的消费数据可以看出，趋势家电成交数据增长源于多重因素驱动。

  首先，生活场景功能的不断延伸催生了不少新需求。以厨房为例，夏季如何让厨房“降温”已经成为生活刚需。数据显示，今年“苏宁易购818”期间，厨房空调的销售环比增长31%。而对于厨房空调的功能选择上，“大冷量”“防油烟”和“易安装”最受消费者关注。

  同样，游戏电视也正在逐渐取代“小屏”，成为丰富客厅场景的关键角色。此次苏宁易购的消费数据表明，购买游戏电视的消费者70%为男性，平均年龄为28岁，其中25岁至30岁的消费者占一半以上，达到53%。

  其次，低碳健康理念的强化，使得家电领域的绿色消费观念蔚然成风。数据显示，今年“苏宁易购818”期间，能最大程度减少室内污浊空气的新风空调整体销售额同比增长25%，其中国产品牌的占比达到99%；具备除菌除螨作用的干衣机销售额同比增长20%；净水机同样增长迅速，涌现出众多明星单品。

  “随着大众健康和养生意识的不断增强，消费者在选购家电时更加关注除菌、净化、自清洁等功能。”南京苏宁易家新街口店店长毛雷说，“具备空气净化和自清洁功能的空调，能够除菌除螨的干衣机，可以除菌净味、分区储鲜的冰箱，更受顾客青睐。”

  最后，趋势家电是懒人经济的产物之一。随着生活节奏的加快，不少消费者希望通过高端化、智能化、个性化的家电产品解放双手，以释放出更多休闲娱乐时间。数据显示，新婚夫妇、多口之家和独居青年是洗碗机市场的三大主力消费人群，而洗地机在县镇市场的销售额则同比增长210%。

  不仅如此，家电家居一体化的趋势愈加明显，消费者购买家电的习惯也从过去挑选单个产品、自主组合转向套购家电或是寻求整个家庭场景的解决方案，嵌入式家电渐成主流。数据表明，今年“苏宁易购818”期间，嵌入式冰箱和嵌入式微蒸烤一体机均迎来大幅增长，其中嵌入式冰箱的线下销售额占比超过70%，嵌入式微蒸烤一体机61%的销售额来自新房装修需求。

  值得注意的是，产品技术研发和创新也大大推动了趋势家电的发展。目前，不少头部品牌厂商针对市场环境和客户需求趋势变化进行了深入研究，不断强化创新驱动，以满足消费新趋势。同时，苏宁易购也与品牌商加强了在产品定制化研发、大数据互联互通、商品供应链协同等方面的深度合作，以提升产品功能、审美和情绪价值，满足居家场景需求。

  各方协同打造家电消费新增长极