梅捷a55 李彦宏挥刀向海龙，频繁的高管更替能拯救百度吗？

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文/张蓝予 闫丽娇 贺树龙 刘素宏 编辑/赵力

来源：燃财经（ID:rancaijing）

5月17日，李彦宏发表内部信称，向海龙即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务。百度搜索公司战略转型为移动生态事业群组，沈抖晋升为高级副总裁，全面负责移动生态事业群组。

据媒体报道，向海龙回应称自己的下一步是“创业加投资”，但没有公布具体方向。向海龙对燃财经表示，“现在不便接受采访”。

向海龙离职的背景是，百度在今天发布了截至2019年3月31日的未经审计第一季度财报。财报显示，百度第一季度总营收为人民币241.23亿元，低于市场预期242.7亿元。净亏损为人民币3.27亿元，较去年同期的净利润人民币66.94亿元转亏。这也是百度上市后的首次季度亏损。

向海龙负责的“百度核心”（即搜索服务与交易服务的组合）表现不佳。总营收为人民币175亿元（约合26.0亿美元），同比增长8％。不按照美国通用会计准则，百度核心的运营利润为人民币21亿元（约合3.14亿美元），同比下滑67％。

一位百度内部人士告诉燃财经，向海龙离职事发突然，前后沟通周期只有半个月，百度给了一些补偿，但金额不详。向海龙并未充分做好创业或者投资的准备。

另一位百度员工也表示，向海龙属于“被动离职”，是被公司高层要求离职的。不过，念在向海龙是百度老臣的“情分”上，才对外宣称是他主动辞职。至于离职原因，该人士认为，百度盈利状况不佳、产品体验也不好，需要有人“对此负责”，向海龙过去最擅长做收入，对百度商业化意义重大。当年陆奇大刀阔斧改革时，很多高管离职，但向海龙的位置仿佛“很稳”，很多人认为没有人能“动”他。如今百度业绩不佳，向海龙失去了立足之本，下马并不意外。

上述内部人士表示，这个调整似乎只是借机财报，向海龙失宠前，内部大搜体系下的很多业务早已划给“新太子”沈抖管理。

“向海龙跟不上时代了”，该人士称。燃财经发现，向海龙在公开场合的演讲水平似乎还停留在PC时代。在一个百家号相关的发布会上，向海龙致辞时大谈移动时代用手机阅读多么方便，现场的一位百度员工对此十分愤怒，“都什么时代了，还在谈这些老掉牙的东西。”不少百度内部人士认为，身居高位的向海龙是百度顺利转型的一大阻碍。

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和竞价排名撇不开的“销售老将”

有细心者发现了此次内部信的不同。在有九个自然段的内部信中，前6段都是在梳理公司的现状，只有在第7段才提到了这次的人事更迭。

“我们将更加坚定地投入组织能力建设，坚定地推动干部年轻化进程，让优秀的人才脱颖而出 。”李彦宏在这一段的开头用到了两个“坚定”。

在正式宣布阶段，李彦宏先用了77个字介绍搜索公司战略转型为移动生态事业群组，沈抖晋升为高级副总裁，全面负责移动生态事业群组。并评价沈抖是“百度内部成长起来的优秀管理者，战略视野，敢打硬仗、能打胜仗。“

而至于向海龙，这份内部信对他的评价只有寥寥26字：“我们感谢海龙过去14年的陪伴和贡献，并祝他未来一切顺利。”——先感谢了陪伴，而不是贡献，这与张亚勤退休时的长篇回顾差别巨大。

向海龙在百度联盟生态合作伙伴大会上发言

向海龙最近一次在公开场合露面是在一周前（5月10日）的百度联盟生态合作伙伴大会上，彼时，他还在现场和数百位合作伙伴共同探讨如何以真正的用户思维破解人口红利瓶颈。

资料显示，向海龙2000年毕业于上海华东师范大学计算机系，同年创建上海企浪网络科技有限公司并担任总经理。2005年2月，该公司被百度收购，向海龙正式加入百度，任上海分公司总经理。

在向海龙的百度百科中，他的名字多次与竞价排名一同出现。他的个人评价中写道，“向海龙对竞价排名业务有深刻的洞察，在销售体系化、系统化和管理精细化方面有成熟的经验。多年来，向海龙在一线为竞价排名业务做出了重要贡献……”