上海不夜城大象科技 小霸王30年变形记：山寨起家，败给自己

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文/马骁、江宇琦 编辑/师烨东

来源：毒眸（ID:youhaoxifilm）

据界面新闻报道，小霸王游戏机项目团队已于5月10日解散。该项目负责人吴松对此曾向媒体作出回应，称上海办公室关闭了，但项目还在，目前遇到了“执行方面变形”，几个月后会有新消息；小霸王董事长方鸿祺则对媒体表示：“小霸王游戏机投入超过2个亿，接下来还会继续。上海游戏团队由于能力上的问题，未能够及时做出游戏平台及开发游戏工具，小霸王决定重新更换团队继续研发。”

截止发稿前，毒眸发现“小霸王Z+新游戏电脑”官方网站暂时无法正常访问。此时距离去年Chinajoy“小霸王Z+新游戏电脑”宣布进入游戏机市场已经超过一年，距离硬件的正式发布也有9个月时间，但市面上还没人看到过这些产品。

小霸王是很多80后、90后的童年回忆。上世纪90年代初，小霸王靠山寨任天堂红白机起家，1995年巅峰时产值达10亿元，和娃哈哈同年产值相当。最火的时候，小霸王成为了家家必备的“神器”，甚至到大年三十，在工厂门口等待发货的司机都排起长队。

小霸王山寨任天堂的第一代霸王机

不过小霸王的巅峰并没有持续太久。由于缺乏原创能力，加之高管、研发主力不断跳槽，遭到山寨机和VCD围剿的小霸王逐渐失势。2000年之后，小霸王在电器、游戏机、数码电子等多个领域推出几十种产品，却始终没能找到自己的核心业务。虽然2016年后小霸王逐渐拾起了原创业务，开始在主机开发上发力，但三年下来并没能做出实际成果。

回顾小霸王这30年来的发展史，这样一个结局似乎并非偶然。尽管也在原创上做过努力，但更多时候小霸王还是和山寨、贴牌产品如影随形，使得团队自研能力一直未能跟上，也进而导致了今时今日的挫败。

时代红利，山寨起家

1983年，日本任天堂发售的FC红白机（Nintendo FC）一年之内在日本本土销量突破300万台，连带着《马里奥兄弟》等多款FC游戏销量在1984年均突破百万大关。这不仅让任天堂一举成名，甚至带领美国游戏产业走出电玩大萧条，因此FC红白机也被誉为“划时代的游戏机”。

划时代的红白机

两年之后的1985年，FC红白机开始进军北美市场，在美国发售当年销量就达到3300万。到1990年，30%的美国家庭都拥有NES主机，任天堂的游戏机占领了美国90%和日本95%的游戏机市场。截至2003年红白机停产时，在全世界的销量已经超过6000万部。

但正当红白机席卷日本和美国时，国内市场却大门紧闭。由于关税壁垒，售价14800日元的FC红白机在1985的中国售价年约合185块，相当于那时一个普通工人3个月工资。到1993年，一款正品红白机的价格上涨800元左右，而且还得靠关系才能买到，一款正版游戏也需要200-300元。如此高的门槛，使得FC红白机始终没能走入寻常百姓家。

意识到更加廉价的游戏机可能会在国内大有市场之后，国内开始有人仿造红白机。

1988年，由于此前在北京电子管厂的工作太过于枯燥，刚刚在人民大学拿到经济学硕士学位的段永平，“逃离北京”南下广州。凭借高学历，段永平被广州怡华集团总经理陈健仁看中，接下了亏损200万的日华电子厂，担任厂长一职。

段永平

看到红白机在日本和美国的火爆，段永平决定带领日华电子厂转型，专攻电子游戏机。1991年，日华电子厂改为小霸王电子工业公司，同年6月，“小霸王”游戏机横空出世。

作为任天堂红白机未经授权的仿制版，小霸王游戏性能与任天堂红白机几乎一致，但300元左右的价格是任天堂FC的三分之一。此外除了FC平台的游戏，PC、GB、街机的各类游戏最后都被“玩家大神”汉化移植到FC卡带上，8合1的游戏光盘只需要几十块，与正版200块一盘相比，性价比极高。

到了1993年，小霸王加上了键盘的同时也加入了打字练习、英语背词以及编程入门等功能，将这款游戏机包装成了学习机。与任天堂相比，小霸王有全国渠道及维修政策，可以合法销售，而且巧借学习机的名堂登录央视打广告，3代产品留下了3个经典形象——

“拥有一台小霸王，打出一个万元户”

“你拍一，我拍一，小霸王出了学习机”

“同是天下父母心，望子成龙小霸王”。