基地班是什么意思 没有点赞功能，微信、微博们会更好吗？

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文/雅文  编辑/张洁

来源：新榜（ID:newrankcn）

早上，你在地铁上刷订阅号，给好几篇文章点了“好看”；中午吃饭间隙，你看到朋友圈有人集赞，顺手又给了几个人情；深夜，一天工作结束，你卧在床上看直播，忍不住双击老铁666，送出了一大波免费的爱心。

不知何时起，点赞已经成了网络社交的通用礼仪。我们使用它，就像现实生活中点头微笑一样。

一般认为，Facebook 最早发扬了Like功能。无论是BBS的“顶”，朋友圈的爱心、公众号的小黄花，还是微博的大拇指、知乎的小三角，都由这个功能延伸而来。十几年过去，当国内“双击老铁666”遍天下时，国外社交媒体已经开始质疑“点赞”存在的合理性。

尽管Twitter创始人杰克·多西曾公开表达对Like按钮的不满，但目前推特尚未推出“隐藏点赞”相关功能。友商们赶在了前面：今年5月，Instagram率先在加拿大试点，隐藏点赞和视频观看数。9月，Facebook也证实，官方正考虑停止公开展示点赞数，但测试时间未定。

延续数年，几乎统治社交媒体的Like功能，如今为何受到挑战？

这个问题的重点，可能不在于点赞是什么，而在于我们怎样使用它。即什么情况下，用户会自如地表态，没有社交压力？什么情况下，点赞能承担筛选和分发内容的角色？什么情况下，广告商不会被点赞数绑架，刷数据干扰人的正常判断？

先下结论：我们对点赞的态度，很大程度上取决于点赞的公开程度。而公开程度包括两部分：一是可以看到多少点赞行为，二是有多少人能看到这种行为。

前一种说的是呈现方式，可分为“仅展示头像”、“仅展示数字”，以及“头像、数字都展示”三种。即我们可以分别掌握“哪些人”、“有多少”，以及“哪些人、有多少”这三种点赞信息。头像展示会对内容消费者（点赞者）施压，而数字展示主要给内容生产者（被点赞者）压力。

后一种说的是面向群体，也可以分成三种：仅自己可见、仅自己和好友可见、所有人可见。即上述这些呈现方式，是只有我自己知道，还是我和部分人知道，还是所有人都知道。随着群体范围的扩大，用户的表演成分越来越重，点赞的影响也越来越大。

排列组合，理论上可得到9种设计方式，我各自找了一些代表性产品。为方便叙述，我们以群体为主要分类依据，讨论“点赞”到底在社交媒体中，扮演什么样的角色。

不同产品“点赞”的公开程度

1.仅自己可见：私信

社交媒体对“点赞”功能的争议，往往聚焦在它构建了一个虚拟社会。每个人都为了赞而活：内容发布者绞尽脑汁，思考什么内容讨人喜欢，而不是自己想说什么；内容消费者点赞，要么为了塑造形象，要么为了维护关系，不太考虑自己想看什么。

因此，“让点赞回归本心”成为改革的初衷。人们只是害怕站在聚光灯下。理论上，越少的人知道我的点赞行为，我的点赞就会越真实。但很可惜，目前真正“仅自己可见”的点赞产品，少之又少。恐怕只有张小龙的“视频动态”，能算作全封闭的点赞设计了。

字面上看，这不是“点赞”，而是“冒泡”，类似“已阅”的含义。但人们使用时，基本把它当点赞了。只有发布视频动态的人，以及冒泡的朋友，两个人知道这个点赞行为。这时候，“点赞”其实就是“私信”，你告诉对方“我来了”或“你很棒”之类的话。

微信“视频动态”

虽然Facebook在新闻中表示，新功能将只面向发帖者显示点赞数，但它同时也说了，“其他用户会看到部分表情符号回应”。具体产品形态还未可知，但这至少表明，他人也模糊大概知道帖子的点赞情况——新版设计可能是混合情况，即自己可见头像和数字，所有人可见头像。

2.仅自己和好友可见：分组器