dnf装扮重铸电商铆接国内外市场激活消费潜能

　　今年“双11”持续刷新的纪录，不仅凸显了中国市场惊人的消费潜力，也放大了电商平台铆接国内国外两大市场的纽带作用。

　　巨量数据再现中国市场“神奇”

　　经过12年的发展，人们逐渐对“双11”产生了审美疲劳，但今年“双11”期间各大电商平台发布的巨量数据，还是再次展现了中国市场的“神奇”和惊人的消费潜力。

　　11月11日，京东方面宣布，从零点到下午14点26分，京东“11.11全球热爱季”累计下单金额突破2431亿元，再一次创造了纪录。

　　京东大数据显示，11日零时至10时，京东超市有机牛奶成交额同比增长15倍，五常大米产业带成交额是去年同期的89倍，高端纸品同比增长 9倍，进口洗护品类同比增长9倍，宠物牛奶同比增长26倍，STEAM教玩具成交金额同比增长10倍……

　　与此同时，“双11”期间，超两万个品牌在京东超市的成交额同比翻倍增长。据京东零售集团大商超全渠道事业群营销运营部总经理王凤介绍，京东已经与超570家连锁商家达成合作，通过京东到家在328个城市打造了1小时生活圈。

　　如果说超市满足了人们的“衣、食”方面的需求，那么3C家电则满足了用户“住、用”方面的需求。“双11”期间，海尔、美的、格力、华为等主流3C家电品牌成交额都以“秒”速过亿。

　　“京东‘11.11’期间，众多3C家电品牌都在京东收获了高质量增长。”京东零售集团3C家电零售事业群营销运营部总经理赵阔说，11日零点至上午10点，冰箱、洗衣机产品整体成交额超去年全天，舒适风空调成交额同比增长超6倍，小米手机成交额同比增长超3倍，华为、三星手机成交额同比增长120%；11日前3分钟，电脑销量超10万台；前10分钟，高端RTX系列显卡成交额同比增长6倍。

　　京东国际业务也实现了快速增长，开场10分钟，京东国际成交额同比增长超120％；30分钟，京东进口超市成交额环比增长2.5倍。

　　除京东外，天猫平台同样迎来了“开门红”：不到两小时，100个品牌进入天猫“亿元俱乐部”；天猫“双11”开售第一天，就有357个新品牌成交额登顶细分类目Top1，这种新品牌的现象级爆发，在以往的“双11”从来没有过。

　　另一家电商平台拼多多虽没有公布详细的数据，不过据内部人士透露，今年拼多多的数据或比去年更加亮眼。

　　铆接国内国际两大市场

　　受新冠疫情影响，全球经济不约而同踩下急刹车，而“双11”逆势增长的零售额却充分展现了中国经济惊人的韧性与活力。

　　京东大数据显示，今年“双11”期间，线上农产品消费者中“65后”增长最高，他们开始频繁使用网购，网上买菜也玩得越来越“溜”了。

　　在满足消费者需求的同时，作为乡村振兴的重要渠道，京东从简单的销售农产品，向产业带深度合作的方向转变。尤其在疫情以来，京东宣布开放供应链、物流、金融、秒杀、直播等多模块助推农产品上行，利用数字经济积累的大数据、数字化供应链、柔性生产、线上营销等能力逐渐为农业的产业升级助力，通过产业带的发展，长期、可持续地提升农民收入。

　　农产品上行的同时，工业制造业则通过京东走上了“通向未来”的路。数据表明，今年“双11”期间，京东反向定制（C2M）产品销量同比为去年的1.7倍，许多“比你更懂你”的C2M商品成为品类第一。

　　业界认为，京东、天猫、拼多多等电商平台大力推行的C2M，正在加速消费趋势的变化——电商平台从大数据中“读”出消费者的需求，再寻找厂家设计生产，通过构建“极短链路”，去掉库存、物流、分销等中间环节，生产商可以用最小“试错成本”，向市场供应各种“爆款”，同时让海量用户买到所需的产品。

　　不仅如此，京东还充分发挥自身供应链优势，为诸多外贸企业打开了国内市场的大门。

　　位于广东汕头的腾马塑胶玩具有限公司是当地的一家外贸型工厂，主营积木及模型玩具。受疫情影响，工厂积压了大批原计划出口的玩具车。自从在京东京喜平台上线后，在不到一周时间内，该公司就卖出了将近5万辆越野玩具车。尝到甜头后，今年“双11”期间，工厂为京喜平台提供了专供款式的积木桌套装，并迅速成为了爆款。

　　前不久，中国社科院工业经济研究所发布了《外贸转内销与电商平台数字化价值研究》专题报告。报告认为，电商平台基于长期沉淀的数字化能力，能够全方位赋能外销型制造企业和产业带，培育新型产业组织模式，激发“外销转内需”商业活力。

　　此外，中国经济的复苏也已惠及全球。