5G：打开数字阅读大市场

图为河北邢台市南和县第一中学学生使用数字设备阅读。 （新华社发）

　　从京东阅读、微信读书到咪咕阅读，各类应用软件正推动数字阅读日渐普及。而随着5G商用牌照的发放，大数据、人工智能等新技术将对数字内容产业产生积极影响——既提升用户体验，又助推数字阅读应用场景更为丰富。

　　北京市民刘艳最近迷上了热剧《长安十二时辰》。“追剧太慢，我着急知道结局，就在京东阅读上花钱把小说读完了，感觉这部电视剧改编得真不错。”

　　在各类应用软件推动下，数字阅读日渐普及。公开数据显示，2018年，中国数字阅读整体市场规模已达254.5亿元，同比增长19.6%，仍处于较快增长期。其中，大众阅读市场规模占比逾九成，是产业发展主导力量。

　　随着5G商用牌照发放，大数据、人工智能等新技术将对数字内容产业产生积极影响：一方面，技术升级赋能深度数字化将提升用户体验；另一方面，数字阅读的应用场景将更为丰富。

　　用户规模持续攀升

　　“数字阅读作为全媒体时代的新型阅读方式，从应运而生到蓬勃发展、蔚然成风，极大丰富了人们的阅读体验和精神文化生活。如今，我们已经身处‘一屏万卷’的数字阅读时代，数字阅读还将继续保持高速发展的良好态势。”中宣部出版局副局长冯士新说。

　　数据显示，全民阅读正呈现蓬勃发展态势，我国数字阅读各类用户规模持续攀升。2018年，我国大众阅读用户规模和专业阅读用户规模分别达到4.3亿和1417.9万。

　　多元阅读形式带动了早高峰用户使用率明显增加。2018年，用户在不同时段的阅读行为表现出明显规律性，呈现早高峰崛起、晚高峰前移等新特点。在阅读时长上，青少年的数字阅读呈现高时长、高频率趋势。市场调研数据表明，我国14到18岁的数字阅读用户中，近六成每次阅读时长超过1小时，超过八成用户每周阅读在3次以上。

　　“我原本没有数字阅读习惯，但有几个朋友总在微信圈分享微信读书上的书籍，我看着看着也开始使用了。”在企业工作的栾贺说。

　　用户付费进行数字阅读的意愿正持续大幅度提升。“2018年，我国数字阅读用户的电子书付费意愿已达66.4%。同时，各年龄段用户的实际付费金额高于他们的付费意愿。也就是说，付费之前不大情愿，一旦找到一本好书，他的付费意愿就会超出预期。”中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君介绍。

　　与2017年相比，尽管2018年数字阅读产业的融资数量由75笔下降到57笔，但融资金额却呈现上涨趋势，达70.3亿元，表明数字阅读产业依然受到资本市场青睐，具有较大发展空间。

　　中国音像与数字出版协会理事长孙寿山认为，随着5G等技术不断进步，全媒体融合发展为阅读多样化提供了可能，更为数字阅读的推广带来了不竭动力。

　　精品内容不断涌现

　　“作者数量稳步增长，特别是专业作者培训班的出现，进一步提升了创作者的写作水平，带动精品内容涌现。”张毅君说。

　　数据显示，近70%的数字阅读用户认为，2018年的数字阅读内容质量有所提升。从数字阅读内容来看，立体多样的现实主义题材更受用户欢迎，都市生活、职场商战类网络原创内容受热捧。数据显示，数字阅读用户的行为偏好随着年龄增长而不断变化。14至18岁人群偏好青春校园类题材，且呈现高时长、高频率的阅读习惯；25至30岁的人群则偏爱职场商战类内容，人均年阅读量13.22本，超过数字阅读用户平均水平。

　　同时，以社交化为特征的媒体融合，以及线上线下打通的纸电融合等模式为数字阅读带来新的增长点，人工智能、区块链、5G等前沿技术的创新应用进一步挖掘出数字阅读新的内生动能。

　　冯士新认为，高质量的数字阅读有赖于优质出版内容和先进数字技术的有机结合。要主动适应全媒体时代信息传播规律，重塑生产传播流程，探索多样化数字阅读实现路径和方式，真正实现从相加迈向相融。要深化体制机制创新，推动频道经营管理一体化，建立完善知识融合、服务融合、促进融合的制度设计、政策措施和运行机制，营造有利于传统阅读与数字阅读深度融合的良好环境和条件。