realme发力国内市场

realme在国内首发X系列

    自realme第一次宣布海外发展至今，一年的时间，从品牌建立到产品更迭发布，其已经在印度、泰国、巴基斯坦等地纷纷开拓市场扎根并拥有了广泛的用户基础。彼时，印度市场的智能手机增长一直持续，国内品牌也纷纷选择在印度建立出海第一市场，这是顺应趋势和攻坚难易度做出的选择，也是国内品牌出海的必经之路。而在国内手机市场相对饱和且品牌集中度过高的时刻回国，对realme这样一个一开始定位国外市场的品牌来说多少有些令人琢磨不透。

    回来的路好走么？

　　发布会上，品牌创始人兼CEO李炳忠表示：“realme将为年轻消费者提供在同价位段内更有惊喜感的产品。而性价比是做不好产品的借口，不会是realme做产品的出发点。”在发布会上，一口气发布realme X的三款系列产品，价格都未突破2000元，最贵的8GB+128GB大师版也仅售1899元，相对于国内近期发布的相似配置产品更具价格优势。手机市场在全球的增势都呈现颓势，这是毋庸置疑的事实，而新品牌realme的反向操作也着实成为手机圈的新佐菜。

　　国内手机市场相对饱和，据信通院最新发布的4月数据报告显示，2019年4月，国内手机市场总体出货量3653.0万部，同比增长6.7%，2019年1-4月，国内手机市场总体出货量1.13亿部，同比下降6.7%，2019年4月，国产品牌手机出货量3392.9万部，同比增长7.2%，这是近一年以来数据最大的回升。对比2018年至2019年的整体数据，严重下滑成为了行业代名词，在4月出现超过5%的回升实属不易。

　　2019年4月，智能手机上市新机型34款，同 比下降20.9%，占同期手机上市新机型数量的81.0%，其中支持Android操作 系统的手机34款。2019年1-4月，智能手机上市新机型132款，同比下降34.3%，占同期上市新机型数量的79.0%，其中支持Android操作系统的手机132款。相比三年前单月就有154款机型上线来说，如今中国智能手机市场可容纳品牌与机型越来越少，头部集中度增强导致单一型号用户覆盖面扩大，同时也表现出用户可选择余地的减少。

　　或许，此时间点成为了realme回归的契机。回归是一次大胆的尝试与冒险，李炳忠有自己的考虑，他谈到：“此时回国，是整个realme团队深思熟虑的结果，目前国内品牌集中度过高，用户选择性变窄，换机欲望降低，所以新品牌的加入恰恰是一次眼前一亮的挑战，同时5G时代到来将再次打开2020年手机井喷的大门，时不我待。”

    如何应对国内市场？

　　realme脱胎于OPPO，但品牌独立运营，仅获得OPPO在供应链采购和生产制造的支持。一开始，选择印度市场，是源于其在OPPO海外工作的经历，OPPO在海外市场的拓展能力很强，从最初的三个国外市场到如今三十几个国家落地，是李炳忠用5年时间跑出来的。在他眼里，印度是一块较好施展拳脚的土地，对智能手机的渴望要远大于中国，目前来看，从印度开始，realme做出了正确的选择。

　　一年时间开辟十个国家市场，realme可以说是坐着火箭飞速上升。由于5G市场的逐渐接近，realme一定也在尝试尽快投入5G市场，不甘人后。用李炳忠的话说：“我们就是冲着5G回来的。”事实上，中国在5G研发的速度已经处于领先地位， 移动通信领域实现从“2G跟随”、“3G突破”、“4G并行”到“5G引领”的跨越式发展，2020年一定会是中国5G的关键年，所以2019年将成为实现5G全面商用的最后前哨站。大批手机企业于2019年MWC（世界移动通信大会）上纷纷发布5G手机，意图明显，抢占市场迫在眉睫，稍有落后或许满盘皆输。