厨房电器艾若县城乡镇成为消费新动力小镇消费者热衷买什么？

 

　　近年来，陕西省渭南市合阳县将电子商务作为县域经济转型的新动力，先后举办电商欢乐购物节、电商农产品展销会等系列活动。图为电商平台工作人员在合阳县“电商赶大集”活动现场直播推广葫芦灯。
　　新华社记者 陶 明摄

 
 

　　江苏沛县的快递点，村民正在取快递。
　　本报记者 孔德晨摄

 
 

　　在河北石家庄宋曹镇的苏宁小镇购物节上，各类表演吸引了不少观众。
　　图片来自网络

 

　　最近，小镇消费者又站在了聚光灯下。

　　根据前不久发布的《阿里巴巴2020“十一”假期消费出行趋势报告》，“十一”期间，53%的商用电器卖向县域市场，48%的购买者来自小镇用户，三线及以下城市出游人次占比达60%。即将到来的“双11”，商家也纷纷加码下沉市场。

　　被激活的县域经济，已成为中国消费持续增长的新动力。而小镇用户的消费偏好，更引起各方关注。

　　

　　他们平时爱买啥？

　　——买家电、买潮牌、买化妆品，小镇青年购买力“杠杠的”

　　“今年‘十一’黄金周，我和男友去云南逛了一圈。”刚从楼下拿了两个快递的小孙说，“这不，在云南买的特产到了。这次旅游买了不少东西，算上机票、酒店，前后花了近8000元。”

　　孙彬家住江苏沛县，已经工作3年的她略有积蓄，平时爱“买买买”。“我每月大约有2000元用于购物，买的最多的是化妆品。”孙彬说，“县城房价低，我没有什么房贷压力。工资虽然比不上一线城市，但是生活成本也没有一线城市那么高，所以日子过得还不错，需要的东西想买就买了。”

　　像孙彬这样喜欢购物以及旅行的小镇青年很普遍。近年来，县域经济被普遍看好，不少企业从中获利。那么，小镇青年都爱买啥？

　　买新型家电——苏宁易购零售云大数据显示，县镇消费品质化提速。10月1日当天，零售云实现国庆开门红，销售提升超1.5倍，非电产品销售提升3.3倍。单价超15000元的高端激光电视，销量同比增长90%，60吋以上大屏智能电视，销售超35000台。此前拼多多数据显示，今年“6·18”期间，三四线及以下城市显示出旺盛的消费需求，大量来自县城、乡镇的消费者在拼多多首次购置了扫地机器人、面包机、投影仪等商品。

　　买潮牌——基于天猫消费洞察，中国奢侈品消费者中，18-35岁的占比非常高，其中“95后”、“00后”消费者的年增速是“80后”、“90后”的2倍。分地域看，此类消费总体上虽仍以一二线城市人群为主，但三到五线城市的消费者已经呈现出高增速的趋势，年增速为前者的1.5倍。特别是一些主打“轻奢”定位的国际品牌，如美国蔻驰等，近两年纷纷到小城市、县城开店，受到年轻人追捧。

　　买化妆品——一线大牌的箱包、服装，离县城还比较远，但其旗下的化妆品已纷纷摆上了小镇姑娘的梳妆台。雅诗兰黛相关数据显示，旗下品牌购买者分布于全国350座城市，70%的订单来自未开设专柜的城市。迪奥的口红、SK-II的精华液、资生堂的防晒乳，正代表了县城的消费潮流。

　　“小镇青年的消费趋势符合我国居民消费个性化、多样化的特征。特别是很多小镇青年都曾到大城市生活居住过，消费的理念与大城市契合，因此其消费呈现出与大城市居民消费趋同的特征。”中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东说。

　　消费升级是大势

　　——爱网购、爱旅游、打卡网红店，小镇青年更加追求“品质生活”

　　小镇消费者愿意买、买得起，背后体现出消费升级的大势。

　　从购物方式看，小镇网购热情高。

　　开着小汽车、戴着帅气墨镜，一打眼还以为面前的小伙是从大城市回来的成功人士。上前一问，原来是去镇上的快递代收点拿快递。“我平时买东西不算多，我媳妇那儿真是买不停，平时最爱逛淘宝。”江苏丰县大沙河镇的小徐告诉记者，现在村里的年轻人买东西基本都是网购。“镇上的快递代收点越来越多，拿快递也很方便。别看我们是小地方，现在网购啥都能买到。”小徐摆摆手，“不说了，我这就得去给媳妇拿快递了。”

　　从消费结构看，小镇青年更追求“品质生活”。